环县皮影网络品牌推广策划

一、摘要

? 环县道情皮影是具有独特艺术魅力的非物质文化遗产。近年来，环县抢抓机遇，创新理念，把文化作为发展的"软实力"，按照"传承保护，综合开发，发挥优势，整体进"的思路，大力实施文化旅游兴县战略，走出了以道情皮影传承保护带动文化产业全面开发的新路子。

二、选题意义

? "市场是海，企业是船，商标则是帆。"在环县龙影文化人眼中，加强企业商标保护、实施名牌战略，是实现企业又好又快发展的必然选择。文化传播的方式和成效则直接影响着文化产业开发的步伐。环县皮影被誉为"东方魔术般的艺术"、 "东方民间文化的活化石"，为了进一步扩大环县道情皮影艺术在国内外的知名度和影响力，我希望尽我最大的努力为环县皮影网络品牌做推广。

三、现状调研

? 环县道情皮影是中国皮影戏的重要一部分，是"借灯传影配声以演故事"的民间戏曲。故也称"影子戏"，又称"灯影戏"，源于北宋，盛于明清，是华夏民族历史悠久、流传很广的民间艺术，并远播海外，成为世界性的艺术。一直以来，环县县委、县政府积极推进文化体制改革，将文化产业作为全县新经济增长点和支柱产业来培育，为该县文化产业的稳步快速增长注入了新的动力，2002年6月，环县被中国民俗学会命名为"皮影之乡"；2002年10月，环县道情皮影参加了全国首届高校非物质文化遗产教育教学研讨会，并在清华、北大等8所高校演出；2003年9月，环县皮影戏在北京北兵司马剧院上演6场，被《光明日报》等20多家媒体报道，并走进中央电视台东方时空《影人》专题栏目；2003年10月，被确定为中国首批十个民族民间文化保护工程试点之一；2006年5月，环县道情皮影戏被列入中国第一批非物质文化遗产保护《名录》，并且已经在北京、四川、广州等多个地方设立了营销网点。

四、策划方案

? 实施商标战略打造驰名品牌

? 依托文化产业，努力传承和打造具有时代特征、地域特色、群众喜爱、颇具规模和实力的地方文化品牌是环县人一直以来不变的追求。因此，环县皮影在发展过程中做了和将要做以下几个方面的大量工作：一是，实施项目带动，利用龙影文化产业公司被确立为甘肃省文化产业示范基地(皮影艺术类)的先决条件，以项目扶持带动全县文化产业全面发展；二是建设民俗文化产业示范园，县政府在县城西滩工业园区或适当地段选址建立环县文化产业示范园区，将现有12家文化产业公司和生产大户整合资源，逐步向规模化迈进；三是建设专项扶持基金，县政府建设民俗文化产业扶持基金80万元，主要用于新产品开发开发、皮影剧目创作、皮影汇演、举办培训班等皮影保护和产业开发工作；四是成立相关培训机构，县政府成立环县道情皮影演绎培训中心，为全县戏班的创新发展提供示范样板；五是申请环县皮影为国家地理标志产品保护项目，切实提高市场占有率和竞争力；六是加强产品研发和扩大营销网络，充分依托中国美院和上海东华大学为我国民俗文化产业研发协作单位的条件，联合环县土专家，加大新产品开发力度，着力打造国际品牌；七是申报环县"龙影"商标为国家驰名商标，积极打造环县皮影文化的特色品牌。

五、已做过的工作

? 在梧桐子家乡网站发布的关于推广家乡文化的文章：

走出深山的琴声灯影——环县皮影：http://www.wutongzi.com/a/56253.html

梨园奇葩话陇剧：http://www.wutongzi.com/a/17360.html

环县简介：http://www.wutongzi.com/a/7445.html

六、总结

? 起初参加这个比赛兴致勃勃，斗志昂扬，奔着AR到3拿大赛证书去的，现在AR不过才2分多,这和排名前面的秀友比起来还差了一截。有着说不出的失望，但更多的是懊悔，懊悔自己的恒心和毅力太差劲。但不管如何，此次赛事都接近尾声了，经过两个月左右的比赛，还是有不少感悟的。词条编写的技巧，文章写作编辑能力的提高，与秀友互动的友谊，还有更多的交流沟通能力的提高，知道了更多网络营销的工具和应用等等，这将是比名次，比证书更宝贵的财富。同时也告诉自己说，虽然比赛已经进入尾声，但没到结束的时候就还没到松懈的时候，要坚持到最后一刻。