社会化网络信息传播的特点

社会化网络营销源于英文Social Networking Service Marketing,大致意思都是基于社会化网络的网络营销形式。这与搜索引擎营销等基于互联网工具/平台命名的网络营销方法是类似的。借鉴其他网络营销方法的思路，可以这么理解社会化网络营销：社会化网络营销是利用社会化网络进行营销信息传递和交互的一种网络营销方法，其核心是通过人的知识资源及社会关系网络资源的扩展，实现信息分享和传播。SNS营销实际上是一种网络口碑营销与传统信息发布方式相结合的综合网络营销模式，只是其主体不再局限于企业营销人员，从公司总裁到普通员工都可以是SNS营销的一部分。

与基于企业网站的信息源构建及传播模式相比，社会化网络的信息传播特点表现如下：1、SNS平台是信息传播的基础 2、用户是SNS信息传播的主体 3、用户关系网络是信息传播力的决定因素 4、SNS平台内部信息发布于传播一体化 5、SNS平台外部信息传播的局限性 6、SNS信息传播具有动态性和快速衰减性。

由于各个SNS网站的功能、影响力以及用户群体特征差异，因此，不同平台的信息传播模式可能存在明显差异，但总体来说都具有上述六个方面的一般特征。