网络广告的本质特征

? 现如今，随着网络的广泛使用，各种形式的广告泛滥于我们的视野，那么，这如此种种的网络广告有什么特征呢？网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点。了解这些特点，是把握网络广告营销策略的基础。关于网络广告的特点，许多书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性已统计性等。网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么不足以从深层次说明网络广告的本质。因此，有必要从更深层次上认识网络广告的特征。

? 在对网络广告现状进行充分分析研究并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，得到网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为；网络广告具有强制性和用户主导性的双重性质；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系