可口可乐网络品牌宣传策略

一、大众媒体传播

      可口可乐通过视觉统一企业形象。长期以来，可口可乐通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效，个性鲜明的品牌推广方式。采用经典的瓶身设计和曲线图像定位，诠释品牌的基本特征；通过高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征；激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特征；流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。

二、通过公关传播，事件营销

1、可口可乐公司与中国领先的互联网服务供应商腾讯公司建立战略合作伙伴关系。在中国，腾讯是即时信息与在线生活的领军企业。腾讯创新的强大技术使得 iCoke.cn网站可以通过3D形象的运用，突破性地为青少年提供无与伦比的个性主张，并为他们提供精彩纷呈的娱乐互动，体验可口可乐“要爽由自己”的激情生活。可口可乐iCoke网站引入腾讯3DQQ秀虚拟形象技术这一革新创举，一改过去网络在线聊天单一的文字沟通方式，升级成为独具个性的立体沟通方式，令网络生活突显个性，成为时尚潮流的风向标。 

2、可口可乐公司与一些网络游戏公司合作，先后与《魔兽世界》《街头篮球》《跑跑卡丁车》合作。，加大了品牌在网吧等新兴销售渠道的影响力，更提升品牌的年轻人心中的地位。这种合作模式突破了快速消费品行业传统营销模式，结合新兴的网络平台，在积极倡导“适度娱乐、健康生活”的网络时代全新理念下，为年轻的消费者带来具有震撼力的全新网络体验，以创新的方式与年轻人进行有效的沟通和联络。这次合作也是可口可乐品牌本土化、年轻化的重要举措。

三、接触点传播            

2008年北京奥运会前夕，可口可乐选择QQ作为品牌营销活动的载体，充分利用QQ作为接触点进行品牌传播。通过QQ这一平台举行“可口可乐在线奥运火炬传递”，QQ用户得到一次参与奥运的机会和体验，满足受众对奥运参与的心里需求。通过实现受众的品牌卷入，通过关注火炬传播动态维系受众对这一活动的持续关注，从而达到受众与营销核心网站平台icoke.qq.com的聚合。