网络广告的发展方向

作者:汪敏
日期:2009/10/28 16:30:55

    网络广告发起于1994年的美国。当年1014日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,其主页上开始有AT&T14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。自此之后,网络广告逐渐成为网络上的热点,无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。我国IT业界也于9798年间意识到网络广告的明朗前景,于是逐渐有网络广告出现在国内的网站中。目前此趋势越演越炽,网络门户已成为各大网站的建设目标,国际知名网站NetscapeYahoo!Infoseek等早已成为网络门户,国内的网易搜狐、新浪等也门户网站作为发展方向。无庸置疑,网络广告引导着互联网络发展的新方向。

    网络广告的传播范围广泛,不受时空限制,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多,中国也超过了1000万,并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。由于网民数量的增长,网络普及度的提高,带来的是网络广告受众群体的扩大。网络广告相比于其他的广告媒介来说,形式更加多样化,内容更加丰富,广告费用也比较低廉。随着广告数量的增多,信息的爆炸式增长,目前的网络广告也不能达到最初的预想效果,需要的是提高网络广告的质量,利用绝妙的创意来吸引消费者的注易。

    与电视,报纸广告每年几百亿美元的收入相比网络广告的收入是微不足道的。但是互联网以其跨时空,跨地域,图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为我们创造了无限商机.从市场营销角度来看,互联网使广告和商业交易充分地结合一起,其发展速度迅猛,前景诱人。我国把1999年定为政府上网年,这表明我国政府非常重视网络资源的利用.随着计算机水平的日新月异,网络传输速度加快,上网费用降低,电子货币,网上采购安全性等技术性问题解决后,将有更多的个人和公司成为网络用户。互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介,为网络广告的发展带来巨大的契机。2007年中国网络广告市场规模为13亿美元,为美国的1/16,因此增长潜力巨大。据美国市场研究公司eMarketer公布的数据,同期美国网络广告规模达214亿美元。虽然这两个数字没有直接可比性,但有分析师认为,用户数量与广告费用比例相差甚远。BDA分析师刘斌称,网络广告仅占中国广告支出的5%左右,而在美国则占10%;如果中国经济持续增长,网民在相比传统娱乐形式时更多地选择互联网,中国定会迎头赶上。 刘斌预计,未来五年内,中国网民数量每年的复合增长率将达18.5%,而美国的增长率仅为2.2%.按照这一增长速度,到2012年,中国网民总数将达5.9亿。互联网广告已经成为金融服务,汽车和媒体等行业将成为互联网广告的主要客户。推动互联网广告费快速增长的因素有:数量不断扩大的上网用户群,用户上网的时间越来越长,电子商务交易方式的日益普及,以及可上网销售的货物品种越来越多。

    2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到19亿元,市场增长率近70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元人民币,继续保持快速增长势头,与2006年相比增长75%,品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长。

艾瑞咨询预测,2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。
今年中国的网络广告市场的产业形态发展的更加成熟完整,从日益专业化的网络媒体,到数量不断增多的网络广告代理公司,到技术不断升级的网络广告管理系统技术提供商,再到提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的介入,整个网络广告的产业链发展更加完整,产业也更加成熟。网络广告的这种发展态势,会使越来越多的人介入这个行业,并将逐步完善我国网络广告行业的发展。

分享