中美韩三国专家齐聚京城演绎网络营销解决之道

　3月22日，"新拐点新突破--2006网易网络营销论坛"在北京隆重举行。出席论坛的演讲嘉宾有来自美国Publicis Groupe Media（PGM）广告集团的首席创新官、国际公认的新媒体营销大师Rishad Tobaccowala先生，韩国网络营销协会会长、韩国Com@s营销和传讯公司副社长洪源义先生，以及网易首席运营官董瑞豹先生、销售副总裁江志强先生。他们与国内150多位广告代理公司、企业和媒体代表一起，以世界到中国的全球化视野，探讨数字化与网络营销的发展特征与未来趋势，分享实战经验和经典案例，共同解读在网络广告发展的新拐点阶段，中国网络界如何把握机会、实现新突破。

　　2005年美国在线广告市场销售收入为125亿美元，比2004年增长了30%。而在2004年，美国网络广告收入就已超越了户外广告和商业类杂志广告，正如美国网络广告局（IAB）主席Greg Stuart所说："网络已经成功地跨入主流媒体行列，成为了在整合营销战略中一个的再也不能被忽略的媒介。

　　"在韩国，2005年广告市场总收入达到了6.9亿美元，比2004年增长30.8％，而同期传统的广播广告和报纸广告收入都有一定程度的下滑。

　　在中国，自1997年第一次出现网络广告起，网络媒体逐步被广告主所重视，在品牌宣传和产品推广方面被不断加以应用。到2005年，中国网络广告市场规模达到31.3亿元人民币，比2004年增长了77.1％，首次超过了杂志广告。但在具体实施过程中，广告主常常面对并需要着重考虑的问题是：哪种网络营销方式更加适合企业？是单纯的广告投放，还是与网络公关、促销、调查等其他方式的结合。哪种广告形式能够获得最佳的投资回报率？是具备"眼球效应"的大幅面和富媒体广告，还是针对性强的搜索和分类广告，或是可控成本的小标识和文字链广告，等等。

　　长期以来，网易始终致力于推动中国网络广告市场健康、快速的发展，积极参与业界各项活动。自2004年起，网易在全国范围内举办了多场"网易网络营销论坛"，以期为更多的广告主带去世界最前沿、最先进的网络营销理念、方法和经典案例。此次更是从网络经济策源地的美国和网络应用最活跃的韩国，请来两位重量级演讲嘉宾，其中，Rishad Tobaccowala先生曾被美国《时代周刊》冠以五大"行销改革者"头衔、《商业周刊》评为"2005年度世界最佳商业领导者"之一，并屡获广告行业诸多奖项。而洪源义先生，不仅具备丰富的市场营销经验，还担任韩国网络营销协会的会长，同时也是知识广博的营销学者，在韩国两所著名大学讲授网络营销课程。两位嘉宾与参会者共同探讨网络广告发展新拐点时期的机遇与挑战，并讲述了美韩两国的发展经验。

　　对于此次论坛的举办，网易销售副总裁江志强先生说到："美国是世界上网民人数最多的国家，也是网络经济的策源地；韩国是全球互联网普及率最高的国家；中国则是世界上网民人数第二多和网络经济潜力最大的国家。在这三个具有典型代表意义的国家，网络广告的持续、快速增长，与传统媒体广告增长放缓、甚至下降等趋势，形成了鲜明的对比。目前，网络广告步入了全面发展时期，在这个重要的市场机会面前，中国网络营销界如何把握？实现新的突破？相信美韩两国的经验对中国市场的发展具有积极、良好的借鉴作用。"