网络广告

网络广告是指在互联网上传播、发布的广告。它凭借网络技术，将企业计划传播的商业信息或非商业信息制作成网页链接在广告主选定的站点上，让受众搜索浏览其内容、以了解产品和服务的更多信息，达到网上广而告之的目的。

与传统媒体比较，网络广告有许多优势。首先，网络广告是多维广告。能将文字、图像与声音有机地组合在一起，传播多感官的信息，让顾客如身临其境般的感受商品或服务。其次，网络广告制作成本低，速度快，更改灵活，经营决策的变化就能及时实施与推广。第三，网络广告具有交互性和纵深性，能与用户方便的交流沟通。第四，网络广告投放更具有针对性，并能进行完善地统计、跟踪和衡量广告的效果。第五，网络广告缩短了媒体投放的进程，传统媒体市场推广的市场开发期、市场巩固期和市场维持期三个阶段被互联网合并在一次广告投放中实践。第六，网络广告传播范围广、不受时空限制。第七，网络广告具有可重复性和可检索性，网络广告可供用户主动检索，重复观看。而平面广告检索要费时、费事得多。

随着上网人数和网站数量地迅速增加，网络广告发挥的效用越来越显得重要。广告界认为互联网是传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。与传统媒体广告及备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。