网店营销

网店营销（即网上商店营销）是经营者为自己的网上商店进行营销推广，或是利用网上商店推广自己的产品和品牌。网店是销售产品的一个重要的渠道，也是品牌宣传的重要渠道，许多新产品发布和试用可以通过网店实现，甚至有人通过网店为自己找到了工作。近年来网络购物用户过亿，中国2009年网络购物市场交易2630亿之多，网店已经成为电子商务的重要渠道，也是网络的重要场所，因而，开展网店营销先要了解网店。

  网店的分类

  网店的形式很多，有的公司甚至将博客、论坛等做成了网店，但严格意义上说，网店一般有以下三种形式：

  第一，企业直销网站。这类的网店更像企业的门户网站，企业通过内部信息系统平台和外部网店，将面向上游的供应商的采购业务和下游代理商的销售业务有机地联系在一起，从而降低彼此之间的交易成本，提高客户满意度的商务模式。例如戴尔电脑公司在互联网上向客户销售了数亿美元的电脑、服务器、存储设备和其他网络设备。此类销售模式，只要供应商拥有良好的市场声誉和大批忠实的顾客，就会取得很好的效益。

  第二，独立交易型网上商店。这类的网店主要由商品目录、顾客购物车和付费台构成。经营者自己购买域名，在专业的平台进行注册或购买窨，再请专门的设计人员完善网站，配之以强有力的宣传，达到经营的目的。这类网店的投入一般比较大，首先得考虑域名与空间的购买，其次需要专业地设计网站，并对网站进行优化，然后还得对网站及产品进行宣传、推广，这需要圈套的人力及财力的支持，因此这类网店比较适用商贸流通企业，如当当网、京东商城等。

  第三，托管网店。在专业的大型网站注册会员，借助建店模板开设个人网店。易趣网、淘宝网、百度有啊、阿里巴巴等都支持这种类型。这种网店的开设，一般不需要交纳租金或只需要投入少许的资金，就可以拥有一家属于自己的店铺，相当于在大商场里租借一个柜台，借助大商场的影响人气，靠自己的产品亮点、质量、价格、服务来取胜。目前大多数网店都属于这种。