网络营销的简介

  20世纪60年代以来，随着计算机通信技术的发展，互联网已经进入到人们的日常生活中。互联网吸引了数以亿计的用户上网交流和沟通，虚拟社会、虚拟市场应运而生，这为众多的企业开展网上经营、进行网络营销开辟了广阔的前景。由于网络虚拟市场不同的特点，传统的市场竞争战略和市场营销策略无法照搬到网络虚拟市场上来，网络营销成为企业经营的重要课题。

一、网络营销的内涵及特点

   网络营销就是借助互联网开展市场营销活动，是企业整体营销的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不是网上销售。网络营销是贯穿在电子商务的整个过程，是围绕网上用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称。包括网上信息发布、网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营 销战略制定、网络产品和服务策略制定、网络价格策略制定、网络营销渠道选择、网络促销、网络营销管理与控制等环节。

二、网络营销的发展

 （一）网站营销时代

  在互联网上。网站是信息发布的主要平台。企业网站是最常用的营销工具，企业也很重视通过门户网站、行业网站进行推广。图文广告、按钮广告、文字链广告、友情链接、栏目赞助等营销方式通过各种网站吸引着消费者的注意力。但因为用户只是被动地接受，只是单向交流，投入较大、效果与传统营销相比没有明显优势。

（二）搜索引擎营销时代

  随着技术的成熟和使用的普及，搜索引擎很快成为网民使用互联网的主要入口。基于搜索引擎的关键词搜索、竞价排名和网页内容广告等营销方式，由于其精准和快速的特点，使得搜索引擎成为当代最重要的网络营销工具。搜索引擎通过用户主动提交的关键词和分析用户浏览网页的习惯引导着营销信息的发布，成本低。效果好。