奔驰, 借势日全食事件营销

2009年7月22日, 号称五百年一遇的日全食横扫我国长江流域大部分省份, 引发了一场观赏日全食的热潮, 其公众关注度之高、参与人群之广, 绝非普通公众性事件所能比拟。于此同时, 7月, 全新一代梅赛德斯一奔驰级轿车中国上市发布的筹备进入最后的倒计时阶段。奔驰敏锐的把握住日全食这个事件,进行了巧妙的嫁接。7月21日晚日全食前夜, 宣布奔驰新款E300在华上市, 此时奔驰公司制作了一条网络广告, 广告语是“公元2009年7月22日, 是谁夺日月之光辉？全新一代梅赛德斯一奔驰E级轿车, 世出荣耀, 耀世而出”。本来奔驰新车上市和日全食是八杆子打不着的两件事情, 但奔驰公司却将两件事情巧妙地联系在了一起。当然, 也只有奔驰这样的顶尖品牌才有胆量说这样的话, 消费者看了不会觉得过份。巧合的是, 杰士邦也嫁接了日全食营销, 与奔驰创意也是同样的创意思路。“为什么会发生日全食”一句话就抓住了网民们的眼球, 随后运用互动游

戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感：用鼠标移动杰士邦去套太阳, 而太阳像个顽皮的小孩, 四处躲闪, 终于太阳落网了。画面黑了下来,日全食发生了??

借力事件营销, 核心要点是完成品牌与事件的完美私结, 这样的事件营销才真正水乳交融, 具备传播力与爆发力。奔驰与杰士邦同样借势日全食, 创意思路也类似, 但是都根据自身品牌特征, 完美的转化了表现形式一个高贵大气, 一个恶搞、幽默, 都取得了良好的效果。