孝庄园旅游区网络营销推广方案

摘要

孝庄园旅游区是一处正在建设中的全市重点旅游景区，位于科左中旗花吐古拉镇境内，以孝庄故居达尔罕亲王府为核心景点2012年8月19日正式对外营业。景区规划由王府古榆林达尔罕敖包、后金与科尔沁部盟誓纪念碑、孝庄纪念馆、嘎达梅林纪念馆唐格尔庙、白龙湖游乐场、游客服务中心等十几个景点组成旅游区占地面积8900亩，是一座体现科尔沁人文历史、满蒙联姻、康乾盛世以及中国近400年历史的绝佳景区，孝庄文皇后的一生以及后代许多鲜为人知的故事在这里均可找到其叙述，已正式成为国家4A级旅游景区。

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选题意义

孝庄文皇后，博尔济吉特氏，原是蒙古科尔沁贝勒寨桑之女，生于明万历四十一年（1613年）三月初八日，名叫布木布泰。1625年，年仅13岁的布木布泰，在哥哥吴克善和侍女苏茉尔的陪嫁下，嫁给了后金大汗皇太极为侧室福晋。1636年皇太极称帝，封年龄最小的布木布泰为永福宫庄妃。她为皇太极生了3个女儿：固伦雍穆公主、固伦淑慧公主、固伦淑哲公主；一个儿子：九阿哥福临（即清世祖顺治皇帝）。 皇太极死时，孝庄32岁，她六岁的儿子福临继承了皇位，改元顺治。她“母因子贵”晋封为皇太后，顺治死时年仅24岁，由8岁的康熙继承皇位。康熙尊自己的祖母为太皇太后。这位太皇太后辅佐了顺治，康熙两位幼主，为清初的繁荣和稳定立下汉马功劳，而史学家对其评价甚高，称她是明末清初杰出的女政治家，深受各朝各帝的尊敬。康熙二十六年十二月二十五日，孝庄文皇太后病逝，终年活了七十五岁。葬入清东陵风水墙外的昭西陵。

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孝庄文皇后一生经历了清太宗、清世祖、清圣祖三朝，同时也经历了长年征战与各种政局变化，以及种种艰难险阻；最后清朝统一了全中国，并使社会从动乱走向安定，使经济从崩溃走向稳定和发展。这一切都与她的作为不无关系，可见其影响巨大。

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现状调研

孝庄园旅游区位于通辽市科左中旗花图古拉镇内，踞通辽市区北30公里，国道304线西2公里处，是通辽市黄金旅游线上人主要人文历史景观。孝庄园旅游区总占地面积7000余亩，其中建筑占地面积16.4万平方米。主要由十大景点组成：

1、孝庄故里达尔罕亲王府

2、唐格尔庙

3、孝庄博物馆

4、嘎达梅林纪念馆

5、科尔沁蒙古大营

6、满蒙盟誓遗址纪念碑（后金与科尔沁部会盟遗址伊克唐格里克破）

7、白龙湖

8、蒙古祭园

9、王府屯蒙古民俗村

10、清代白塔

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孝庄园旅游区在通辽市委政府及科左中旗旗委政府的共同努力下，从2007年6月动工以来孝庄故里、达尔罕王府、孝庄纪念馆、唐格尔庙建设不断加快，王府遗址吸引了更多历史学爱好者及旅客的关注，不断有旅客来一睹王府古榆林是风采。

???????????????????????? 推广方案

1.网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网。

2.采取网站形式向外界详细介绍景区。

3.景区网络广告宣传途径。在广告宣传的途径选择上，要针对游客群体性质，通

常有两类:a、意向游客，这类游客准备出游，前期会通过一些渠道如个人经历、朋友介绍、媒体告知、网上搜索等方式决定旅游目的地；b、潜在游客，这类人群可能受到媒介宣传而产生游玩心理，或者通过见闻向朋友亲人作参考。这两类人群是被旅游景区主要的客房人群。多以在选择网络宣传途径时要分别对待这两种典型的人群定制关高宣传途径。

（1）通过最普遍的百度、新浪，进行搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。

（2）通过在诸如旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动 广告）引起意向客户认知与关注。

（3）通过其他热点门户网站（搜狐、和讯等）、论坛（天涯、优酷、视频网等）等网站平台进行受众宣传，都能取得良好效果。

4.通过在各大旅游网站，论坛、百度、谷歌等搜索引擎关键字、字条、百科、侧栏消息等，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到信息爆炸蔓延式效果。

5.网络广告CI设计。网络本身就是一个虚拟的世界，要实现广告对受众的最大有效性，赢取网民的信任与好感，关键在媒介的选择和广告效果制作商，因此针对该景区的网络多媒体表现方案为：（1）广告采用制作精良、图文并茂的形式突出景区特色（2）以口碑良好的网站作为广告发布平台（3）借势当前国内重大事件。

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珠日河草原旅游区：http://www.wutongzi.com/a/42331.html

孝庄园旅游区：http://www.wutongzi.com/a/39070.html

西拉木伦公园：http://www.wutongzi.com/a/32764.html