广告媒体资源选择

    科特勒说过：“企业如果能够将目标对准某些观众（顾客），广告的功用将发挥出令人想象不到的效果。”人们把广告比作促销的催化剂、企业的介绍信、产品的宣传者，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业发展、提高知名度必不可少的手段。那能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。在企业做出了广告信息决策后，就要为广告投放作准备，而最重要的任务就是选择广告媒体资源，那广告人就应该努力去寻找那种可以使广告有效地到达消费者的媒体资源。

     广告媒体的种类有很多，那我们该如何选择呢？媒体各有各的特点，我们又该何去何从呢？那就需要我们了解到各个媒体的优缺点，这样我们才能针对广告的特点去选择最符合自己的媒体，例如报纸作为最重要的传播媒体，其优点是覆盖面广，传播是速度较快，其制作灵活，设计制作容易，费用较低，而且信息量大。但是它的保留时间较短，广告的图画质量可能不太好，有时还看不清，那么如果是刊登一些形象化的广告就不能采用报纸这一种媒体了，对于这些形象化的广告是需要讲求画面清晰度，那么企业也许会选择期刊、电视或互联网广告这些媒体类型，至于是哪一种那就需要去考虑企业的情况和顾客的接受程度，选出最优的媒体了。当然我们在选择媒体的类型时，既要考虑企业、顾客，也要考虑产品的特性，不同种类的信息要求不同的媒体。就如照相机的广告做好在电视上播出，时装最好刊登在彩色杂志上，而关于“拍卖”这些消息在广播或报纸上才能产生最佳的效果。因此选择媒体要慎重。