我们熟知的洗化用品品牌有：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐等，那么你知道这些产品都是哪个公司的吗？这些品牌无一例外都是宝洁公司的。

    那么我们就不免会有一个疑问，为什么他要用这么多个品牌？

    因为宝洁公司他采取的是多品牌策略，多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两个以上互相竞争的品牌的做法。就像宝洁公司，他把洗化产品同时设成了多个品牌。

    多品牌有其自身的优势：1、可以在产品分销过程中占据更大的货架空间，从而压缩竞争对手的货架空间，提高货架占有率。2、不同的品牌代表了不同的产品特色，从而会吸引不同的消费人群，提高市场的占有率。同样可以拿宝洁的产品做证明：飘柔、海飞丝、潘婷三个品牌的市场占有率就达到了66.7%。3、如果市场上有一个品牌出问题，这个品牌不会很快影响到其公司的其他品牌。

    这也是宝洁公司采取多品牌策略的原因了！

    但是多品牌策略不是完美的，他的最大缺点是他会在本公司同一产品各品牌之间形成竞争。

    所以运用多品牌策略时应注意各品牌市场份额的大小及变化趋势，适时撤销市场占有率过低的品牌，以免造成自身品牌过度竞争。