聚美优品试水微电影 创新营销开启推广新渠道

作为美妆电商第一个试水微电影的企业，聚美优品选择与中国互联网最大的娱乐内容公司光影华视合作。聚美优品携手执导《青春期》系列微电影的管晓杰，集结原班人马共同打造一场别开生面的职场大戏。该片2013年的贺岁档公映。聚美优品首次试水微电影受到了业内人士的关注，其实在此之前，就有电器、汽车、珠宝、日化用品等行业的品牌借助微电影实现了产品的推广和宣传。但美妆电商推出微电影还是首次。与这些传统行业相比，电商能利用互联网的优势与主流消费人群进行互动，推广和营销的方式也相对比较灵活。相对于动辄成百上千万的电视广告，更具互动性的微电影更能成为展现品牌形象的有效途径。

　　聚美优品是一个注重新媒体营销的美妆电商，目前已经形成了以用户口碑营销为产品推介的主渠道，通过微博与微信加强与用户互动，以此成本的营销模式实现品牌的传播。在线下，聚美优品还通过地铁和展台的实体广告强化品牌传播的效应。

　　聚美优品的目标客户群都集中在20-35岁的年轻人。针对他们快节奏的生活习惯与对互联网的依赖，聚美优品多采用具有创意的传播模式引起他们的关注，再通过微博、微信等新媒体让品牌传播更加有效。此次试水的微电影，是聚美优品以低成本博取高收益的另一新模式，也为美妆电商开启了一个全新的品牌推广渠道。