丁家宜“外嫁”法国科蒂 民族品牌下一位又是谁？

继小护士、大宝等民族日化品牌纷纷被外资收购后，丁家宜也极可能开始一段“跨国婚姻”。近日，丁家宜“外嫁”法国科蒂的消息传得沸沸扬扬，近段时间都未停止过。　　
　　在众多媒体传出丁家宜“外嫁”科蒂的消息得以证实后，近日，12月6日，创立于法国的科蒂集团与国内护肤品公司丁家宜宣布双方达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，交易预计将于2011年1月完成。有消息称，此次科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价值将达到4亿美元。 　　

　　对于这次“外嫁”，丁家宜公司以为杨姓负责人昨天告诉记者：“丁家宜品牌将得到延续，也不排除未来走向全球市场的可能。同时科蒂承诺，将保留丁家宜现有的管理层和员工。丁家宜与科蒂合作，意味着之前公司考虑的到台湾上市一事已经不再可能。”　　

　　该负责人称，这次丁家宜“外嫁”与小护士被欧莱雅收购的情况不同。“欧莱雅集团收购小护士主要是为了给其旗下卡尼尔让路，而丁家宜品牌与科蒂的现有产品品牌基本不会构成直接竞争。”他透露，在跟科蒂合作前，丁家宜也长时间地考察过科蒂。科蒂是一个全面发展自己品牌的企业。

　　丁家宜“外嫁”科蒂，“丁家宜”及“植物纯萃”这两个护肤品牌的注入，进一步增强了包括知名护肤品牌兰嘉丝汀和 Philosophy 在内的科蒂旗下护肤品业务的产品组合。丁家宜创始人兼董事长庄文阳说：“同科蒂的融合是丁家宜发展史上的一个重要里程碑，对双方来说会是双赢的局面。我相信通过此次交易，丁家宜能够依托科蒂的全球网络和营销专长获得更快速的增长，我们双方也必将共同取得更大的成就。”　　

　　日化业界观察　　

　　民族日化品牌，被外资盯上的下一位又是谁？　　

　　当民族日化品牌越来越有作为的时候，众多外资都盯上眼了，到底是为了什么呢？难道看中的是企业发展历史度、品牌知名度、市场占有率、成熟渠道系统、消费者认可度、企业实力等，这些都是被外资所认为的其中因素之一。　　

　　无论是洗涤类、彩妆、护肤等类产品，外资主要看的是市场发展前景和有作为的本土品牌，外资只对品牌感兴趣。　　

　　在众多国人谈到日化品牌的同时，有没有意识到本土日化品牌越来越有作为，无论在外资的进入本土市场也好，本土日化品牌都在争气，我们国人越来越看好民族日化品牌。　　

　　在中国的日化市场里面，例如像佰草集、自然堂、美肤宝、珀莱雅、霸王、隆力奇、立白等品牌，这些民族日化品牌为国争光了。但是，当这些品牌在市场上有作为的时候，会不会也被外资盯上呢，这很难说。　　

　　即此，这些本土日化品牌被盯上谈收购或是并购也好，同样，也许很多都不会一时的卖出去或是并购，除非，市场不稳定，资金链断缺等，才会有这样的现象发生！也不知道下一位被收购或并购的又是谁，这个还是个未知数。　　

　　在笔者看来，外资看好民族日化品牌的原因，从三点上来分析。　　

　　分析一：外资看好知名度高的本土品牌和有市场发展前景的品牌，更重要的是市场占有率；　　

　　分析二：外资看好本土企业的发展历史和品牌知名度，还有品牌成熟的渠道系统；　　

　　分析三：外资看好有知名度的本土日化品牌，企图是想借助成熟的渠道系统开展中国市场，划分中国日化市场版图。　　

　　以上，对外资或是民族日化品牌也好，都是双赢的局面，在很多人看来，收购或是并购都是好的，因为，有着外资企业的品牌实力造势，还有资金、技术等实力的支撑，才会快速带动品牌的发展。外资的企图就是想收购并划分中国日化市场版图。