要想广告效果好，制造流行少不了

因为工作的关系，最近去青海陕西和甘肃出了一趟差，感觉受益匪浅，看到了自己以前没有看到的许多风土人情，其中印象非常深刻的有一个女导游，他在介绍甘肃当地羊肉之好时，用了一句流行语，说那里的羊是：“吃的中草药，喝的矿泉水，尿的是太太口服液，拉的是六味地黄丸”。虽然是一句调侃的话，但也容易给人留下深刻的印象。正好当晚，和广告公司的李总住在一个房间，他也说到广告效果的问题，当时邵珠富将导游的例子拿出来说事，两者一并说明这样一个道理：“要想广告效果好，制造流行少不了”。
　　其实这个观点也不算是什么新鲜的观点了，今年上半年在省中医科以上干部和副主任医师以上人员的会议上，当时有省中医搞宣传的同志问我怎样才能够让自己的医院多快好省地搞好营销的时候，邵珠富当时就引用了一句流传了近三十年的流行语来说明这个问题，同样在去年年底参加齐鲁医院的社会监督员会议的时候，邵珠富也曾经说过类似的话。

　　其实在济南生活得时间久的朋友都知道，过去一句口头语非常流行“不怕死的去千医，不怕贵的去二院，不怕挤的去省医”，这句话倘若拿到今天来看，则是对三家省级医院大大的不公，但如果放在特定的历史时期来看，还是有其特殊背景的：当时的千佛山医院出的事故特别多，老百姓提起它来总是心有余悸，再加上八十年代初，服务行业（医院算是医疗服务行业吧？）没有很好的服务意识，老百姓中有文化的人编个顺口溜调侃一下也是正常的；当时的省立二院也即是现在的齐鲁医院，因为专家水平高、提供的服务水平也高，再加上上级拨经费不足等原因，难免存在着收费不合理或者乱收费、以药养医现象等，所以“不怕贵的去二院”的说法也就不难理解了，而省立医院因为知名专家多，人们有个头疼感冒的也愿意去大医院找大夫，再加上医院门诊楼比较狭窄，所以造成医院拥挤也是可以理解的，所以有了“不怕挤的去省医”的说法。

　　然而医院的情况已经有了很大的改观，现在千佛山医院狠抓管理，早已不是过去那种草菅人命的现状，所以也就不存在“不怕死的去千医”的说法了；齐鲁医院也通过一系列的改革，如降低病床住院时间等，让收费相对更加合理了；而省立医院呢？随着前几年新辩论大楼和现在东院区西院区等的成立，也早已经不存在“不怕挤的去省医”的说法了。但这句流行语却至今还流行着，至少每年邵珠富参加部分医院社会监督员会议的时候，大家还是坐提起。所以，从这里可以看出，流行语的力量。只可惜这是负面的流行语，而运用我们大脑的智慧，创造出一句正面的流行语，哪怕是调侃性质的，想来也并非难事。

　　比方说在济南就有，过去好长一段时间，济南人买家电的时候容易想到三联，因为有“买家电，到三联”的流行语嘛，过去好长一段时间，人们购买衣服的时候容易想到人民商场，因为有“穿在人民商场”的流行语嘛，当你的孩子需要补钙的时候，你会怎样？你肯定会脱口而出“蓝瓶的”，因为“蓝瓶的，好喝的钙”嘛，送礼的时候送啥呢？当然是脑白金，不是有句话“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”嘛，看看，流行的力量有多大。

　　就是汽车方面也是这样子的，比方说你想购买汽车体验一下驾驶的乐趣，你可能会选择宝马，你想享受一下坐车的感觉，你可能会选择奔驰，你想安全一些，你可能会选择沃尔沃，“开宝马坐奔驰”“安全还是沃尔沃”嘛。

　　有时候，有意识地制造一个流行，胜过千万的广告费，不过这个流行语最好提正面的。相反，如果是负面的，可能也是千万广告费拉不回来的，这从另一个角度也说明，流行的力量是多么的强大！

本篇文章来源于 有效营销