广东省广州市白云区文化旅游推广方案

内容提要

白云区，位于广州市北部，相邻增城市，西界南海，南连荔湾、越秀、天河、黄埔等4个城区，北接花都区和从化市。白云区四季皆宜旅游。白云区地处北回归线以南，阳光充足，雨量充沛，气候温和，风景优美。白云区有深厚历史文化传统，三元里抗英，陈子壮抗清故事，招子庸与粤讴，石井桥，石门返照，历史资源、文化积淀、人文景观互为渗透融合，使白云大地糅合着独特的地方色彩。

报告正文

选题意义：

1．白云区拥有优美的环境，以及丰富的历史文化资源和旅游风景资源。

2．白云区拥有较丰富的旅游资源，市场潜力巨大。同时，旅游资源拥有较多唯一性，确保旅游的不同享受。

现状调研

改革开放以来，伴随全国和广州市旅游业的蓬勃发展，白云区立足优越的区位，便利的交通，宽广的地域空间和良好的旅游资源等优势，积极开拓旅游业务。建设酒店宾馆，开发景区景点，开拓旅游市场。走上旅游发展之路。经过20多年的发展，白云区旅游业从无到有，从小到达，初步形成旅游产业体系，进入初步发展到加速发展的转变时期。全区共有住宿设施195家，客房11000间，床位22000张，纳入旅游统计范围的酒店80座，其中星级酒店15家。旅游餐饮方面，随着经济及广州市旅游业的快速发展，区内餐饮资源得到利用，现有各类酒家、餐馆网点2000家，较具规模和档次的60家，其中定点餐馆4家，近年形成的新广从公路饮食长廊最具特色，该区域聚集了20多家上规模上档次的特色餐馆，成为"食在广州"的旅游强势产品的组成部分。旅游购物方面，随着广清路综合批发市场、黄石路汽车汽配市场、梓元岗皮具市场、机场路化妆品市场等商业街和专业批发市场的建成，日渐形成独具特色的旅游消费市场。以南湖国家旅游度假区、东方乐园和广州新体育馆、白云山风景区为代表的众多游乐场所，可满足市民和游客的娱乐要求．目前，全区"行、游、住、吃、购、娱"旅游六要素基本配套，产业体系初步形成。 各类旅游资源得到初步利用和开发，旅游产品开发正在从观光产品为主向观光与休闲度假、生态相结合过渡。

SWOT分析

优势：1、旅游接待设施日益完善，旅游产业体系初步形成。

2、各类旅游资源得到初步利用和开发，旅游产品开发正在从观光产品为主向观光与休闲度假、生态相结合过渡。

劣势：1、丰富的旅游资源尚未得到高效率的利用和开发。

2、环境保护意思差，文化保护意识差，注重经济发展而牺牲文化。

机会：1、人民消费水平提高，注重文化消费和提高生活品质。

2、文化旅游产业发展潜力巨大。

威胁：1、改革开放以来，白云区实施的是巩固农业基础地位、坚持商业是经济发展的主要动力和外向带动的发展战略，相对而言，旅游业基本处于自我发展状态，地位偏低。

2、相较于广州中心城区各区，白云区由于在花都、番禺撤市改区以前，区位相对偏北，不在广州旅游发展的核心区域内，在城市旅游尤其是商务、会议旅游等方面不占优势。

营销目标：

全区城市接待国内外旅游者由300万人次增加到500万人次

细分市场：

景区门票收入占35%

旅游商品百分占40%

其它产业链占25%

策划方案

(一)旅游开发与城市建设一体化。统筹策划"白云区一日游"等项目，通过连线区内各大旅游景点形成旅游一条龙路线。

(二)强化生态环境保护，坚持可持续发展。良好的生态环境是白云区最具有比较优势的资源，也是白云区旅游业赖以生存和发展的基本条件，因而要将可持续发展贯穿在整个旅游开发过程中，通过合理旅游开发促使生态环境得到更为有效的保护。如在旅游路线策划中添加某些户外种植等活动。

(三)产品特色化和精品化，通过网站视频、广告、宣传手册、交通指引等方式，提高各景区在区内区外的知名度。

（四）开发更多旅游商品，目前区内旅游景点缺乏纪念性的旅游商品，相关景区可增设具有景区特色的旅游产品，促进消费水平的提高。

（五）加大资金投入。资金投入是加快旅游业发展的关键所在。建议政府加大对旅游业的投入，搞好旅游开发项目周边配套的水、电、路等基础设施建设。旅游部门应多争取上级支持，增加经费投入，用于旅游宣传促销和景点建设，为白云旅游业发展创造良好的硬性条件。

财务预算

旅游发展周边基础设施：500万

宣传费用（广告，杂志，宣传手册，交通指引牌改造等等）：200万

公关费用100万

总共：800万

我的家乡文化推广的贡献

梧桐子网站发布的宣传文章

广州艺术博物院

http://www.wutongzi.com/a/46637.html

广州鸣泉居度假村

http://www.wutongzi.com/a/46624.html

广州白云万达广场

http://www.wutongzi.com/a/45523.html

麓湖公园

http://www.wutongzi.com/a/45044.html

广州南湖游乐园

http://www.wutongzi.com/a/43755.html

羊城第一秀--白云山

http://www.wutongzi.com/a/8699.html

三元里抗英纪念馆

http://www.wutongzi.com/a/4659.html

我的网络百科词条：

广州大河马水上乐园http://baike.baidu.com/view/3818727.htm

三元里http://baike.baidu.com/subview/58817/9435534.htm

帽峰山森林公园http://baike.baidu.com/view/104307.htm

广州陈大夫宗祠http://baike.baidu.com/view/11824273.htm

石马桃花公园http://baike.baidu.com/view/5026258.htm

新市墟http://baike.baidu.com/view/4776500.htm

广园客运站http://baike.baidu.com/view/1320737.htm

寮采村http://baike.baidu.com/view/2142583.htm

本策划书在百度贴吧"三元里吧"分享得到同乡的认可

http://tieba.baidu.com/p/3087082223

本策划书在百度贴吧"白云吧"分享得到同乡的认可

http://tieba.baidu.com/p/3087088606

活动总结：

本次大学生网络能力秀"代言家乡活动"比赛我学到了许多东西，本次活动我多次在活动相关网站，百度百科等网站为我的家乡—白云区的旅游进行介绍。期间我为了使更多人认识我的家乡，使人们了解到我的家乡的美食文化和历史文化，我学会了通过通过编辑百科和360百科词条，充分宣传我的家乡文化。本次活动我有许多不足的方面，刚刚开始这个比赛的时候，我态度不够积极，觉得这个比赛只是一个小活动，而且，对家乡代言宣传的方式不熟悉，缺乏主动去问人的态度，导致我的宣传任务做得很差，AR值也一直提高不了，对此我感到十分后悔。后来，我慢慢的发现，为家乡代言，宣传我的家乡，不仅是这个比赛的一个基本点，更重要的是能在这个过程中，通过网络认识到更多的朋友，了解到更多不同的地方，在认识他人的同时，可以慢慢也让别人认识自己，认识自己的家乡。渐渐的，我由一个对活动无所谓的人变得积极起来。因为我想通过这个活动锻炼到自己的能力，同时希望有更多人能认识我的家乡。