网络营销的信息传递原理

在企业的网络营销活动中，企业通过网站或者专业服务商发布信息，通过电子邮件直接向用户传递信息，用户通过搜索引擎检索信息并到网站获取更详细的信息，用户通过网站下载各种有价值的信息，如电子书、驱动程序、产品使用说明书等，通过实时聊天工具获取对某个产品的了解等，这些都包含着信息的传递和交互。在网络营销的八项职能中，信息传递是核心，各种常见的网络营销方法都是为了实现营销信息传递的目的，而常用的网络营销手段如企业网站、搜索引擎、电子邮件等就是传递信息的工具。可见，网络营销信息传递系统构成了网络营销的核心内容，了解网络营销中信息传递的原理和特点以及信息交互的本质，是认识网络营销的核心思想、充分发挥网络营销功能的基础。

在网络营销信息传递系统中，存在信息源、信息传递渠道、信息接收者等基本要素。不过，由于网络营销的信息传递有着自身的特点：

1.网络营销信息传递效率高

2.网络营销信息传递方式多样化

3.网络营销信息传递渠道多样化

4.网络营销中的信息传递是双向的

5.网络营销信息传递中噪声的特点