关键词广告与搜索引擎优化的关系

      企业在搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化的策略之间进行选择时，许多网站会倾向于仅采用搜索引擎优化推广方法。因为企业可能会形成这样的想法：既然可以通过免费方式进行搜索引擎优化推广，为什么还要花钱去投放关键词广告？其实，与搜索引擎优化相比，除了要向搜索引擎支付费用的主要缺点之外，关键词广告还有许多优点，关键词广告在某些方面比基于搜索引擎优化的自然检索结果更为突出，搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，最理想的方式是根据网站的实际状况和网络营销竞争环境综合处理两者的关系，这样才能获得最优的搜索引擎营销效果。

      从表面上来看，关键词广告是要付费的，而搜索引擎优化是免费的。（这里所说的免费仅仅是搜索引擎免收服务费，不等于说网站不需要为搜索引擎优化投入资源）搜索引擎优化的资源投入既有可以评估的人力资源投入，也包括因优化效果不佳造成的延误商业机会的潜在机会成本。如果委托第三方服务商来操作，还要承担服务商的不规范造作甚至作弊所带来的被搜索引擎惩罚的风险。

       了解了搜索引擎优化和关键词广告之后可以发现，两者虽有很大的不同，倒也有一定的共性，即利用用户在检索时对搜索结果页面美容的关注而传递营销信息。所以我们应该合理有效的利用搜索引擎优化和关键词广告，已实现我们的营销效果的最大化。