文化营销

端城酒店，作为一家三星级酒店，其知名度却辐射大江南北，并引来宾客如云，原因在于其独特而深厚的文化个性。以书画收藏为特征，发挥书画文化优势，以书画会友，扩大影响。此方式为典型的文化营销。?所谓文化营销，实质是指企业充分利用文化的力量以实现企业战略目标的市场营销活动。也就是说，企业在市场定位、产品开发等营销活动中主动进行文化渗透，提高产品的文化含量，并以文化作为与客户及社会公众的媒介，构建全新的利益共同体。关于文化营销，其含义分为四种：一是，企业通过借助或适应不同特色的环境文化来开展营销活动；二是，将文化因素渗透到市场营销活动中，构成具有鲜明文化特色的市场营销组合；三是，在制定企业市场销售策略时，综合运用文化因素，实施文化营销策略；最后一点是企业充分利用营销战略全面构建企业文化。个人主页：http://abc.wm23.com/moxiaoxiao新浪微博：http://weibo.com/u/5051920857新浪博客：http://blog.sina.com.cn/u/5051920857梧桐子家乡：http://wutongzi.com/kan/hebei/anguo.html