王老吉强势应战加多宝

王老吉与加多宝的关系：

  以前市面上见到的绿色纸盒的王老吉是广药集团出的，红色铁罐王老吉是加多宝公司出的。王老吉商标是由广药集团注册的，加多宝公司与广药集团签定了商标使用权租用合同，后合同到期，原广药高管又与加多宝集团签了一个补充协议，延长至2020年。但后来查出是受贿情况下签订的，故补充协议被判无效。加多宝集团最终失去了“王老吉”商标的继续使用权。

  市面上原来的红色铁罐正在过度，由原来的两面都写“王老吉”，改成现在一面“王老吉”一面写“加多宝”，将来剩下的这一个“王老吉”字样肯定也将被去除。近来加多宝凉茶的电视广告口号也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗凉茶”。

王老吉强力应对此次营销战役：

  广药近日高调对外宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，并预计销售额将达100亿元。

  今年以来，广药王老吉与加多宝在商标、终端渠道、秘方所有权以及红罐包装纠纷等一系列比拼战中一直互相较劲。虽然在第二季《中国好声音》冠名的争夺中败给加多宝，但广药王老吉对于明年的广告营销不惜血本，目前已经完成了与全国十大电视台的签约合作，欲打造全方位的营销布局。

  除了在品牌营销方面加大了投入力度，广药王老吉还开始在渠道铺设方面发力，即将与“真功夫”达成战略合作，打开之前只有可口可乐和百事可乐在中国拥有的连锁餐饮的销售通道。

  看来，王老吉已经加大品牌营销的工作投入，为打造“中国的可口可乐”，通过整合营销战略，来完成民族凉茶品牌的全面升级。

   我的网络营销能力秀主页：http://abc.wm23.com/molele

   新浪微博：http://weibo.com/u/2952593680

   新浪博客：http://blog.sina.com.cn/u/2952593680

   礼氏物语：http://www.lishiwuyu.com/