中国领先的实名制SNS社交网络——人人网评估

作为中国最大，最具影响力SNS网站，也被人冠以“中国的Facebook”之称，以实名制为基础，为用户提供丰富强大的互联网体验功能，满足用户对社交资讯，娱乐等多方面需求，是有千橡集团旗下的校内网更名而来。其核心在于交流，其细致、强大、个性化的功能使其用户群很庞大。其精确的定位，体贴的客户服务使人人网的竞争力更加强大。?

一、优势?

1、?在中国与Facebook最接近的社交网站。人人网的创始名称为“校内网”，与Facebook

一样，最初也是颇受大学生的欢迎。如果不算新浪微博，人人网可能是中国城市青年、大学生和毕业新人中最流行的社交网站。?

2、??庞大的用户基础?

作为人人前身的校内是中国最大的SNS网络平台，这也使得人人网用户基础庞大，

并有固定关系链，用户与用户的关系属于一种“从有到有”的关系复制，相互之间的信任度更高，基于产品的分享的效果也会更好更强大，SNS的六度特性和分享精神让植入式广告与病毒式营销同行、更快速更具体更精准更加可监控，人人网作为一个集中的用户群平台自然是众多商家清晰选择的广告平台，也就增大了人人的盈利空间。?

3、??精确的定位和功能齐全的服务?

将初中到大学通过大型的数据库串联在了一起的运作模式使失散多年的老同学

又能团聚在一起，对许多在校学生特别是大学生有较强的吸引力。挖掘了数量巨大，活跃度高的大学生群体，他们空余时间较多,而且各个大学之间学生交流不是很方便,且大多数人有有交友的欲望.电脑的日渐普及为交友网站的火爆提供了可能。人人网在精准定位上坚持一只为主，多元发展，成功进军。?

??集BBS，BLOG，QQ于一身，形成综合而全面俱到的功能，以用户为中心，全面打造满足客户需求的产品?

4、?丰富的第三方应用?

????????作为一个较大的SNS网站在其网站内集合了大量的第三方应用，既为用户提供了

互相交流之外发泄和娱乐的较好方式，同时也为第三方应用编写者提供了发布其

应用的平台。这就为人人增添了许多的人气，提高了用户黏着度。人人也通过大量的第三方应用增加了自身的盈利。?

?5、?实力雄厚的网站联盟?

千橡旗下拥有猫扑网(mop.com)、人人网(renren.com)、千橡游戏互动中心等知名

网站，而与开心网实现的互联互通以及与第三方网站如互动百科网、蚂蜂窝网、集合网和呼哈网等的互通互联使得人人形成了一个雄厚的网站联盟，大大提升人人在SNS领域中的竞争力。?

二、劣势????

1、?模仿过多?

很多人称它为中国的facebook，是其有利的一面，也是其软肋的一面，?由于在刚起步时，大约是经验不足和市场的需求及消费者的偏好没有足够的信心

把握，所以很大程度上借鉴甚至复制国外的模式和板块。这种过多的模仿只会给校内网的前进带来严重的阻碍，这是潜在的威胁。?

?2、?商业模式不足?

人人公司二季度财报显示，其激活的用户，已经由2011年6月30日的1.24亿增

至2012年6月30日的1.62亿。然而，第二季度的在线广告收入仅1510万美元，较去年同期下降10.5%。公司表示，广告收入下滑的原因在于宏观经济欠佳、品牌广告主降低在人人网的广告投入、同行业竞争加剧、用户流量从PC到移动终端的持续迁移等。对于同行业的竞争，QQ空间、腾讯微博以及新浪微博的冲击，人人网对广告主的吸引力有所下降，也有业内人士说这是大环境造成的，但是从门户网站以及视频网站的广告收入持续增加看出，平台竞争力下降才是人人网广告收入出现颓势的原因。?

社交网站的商业模式至今并不成熟。而人人广告利润下滑既有宏观经济不佳的原因，也有自身的原因。因为与互联网大公司相比，人人用户相对垂直，受众覆盖相对不全面。另外，人人广告主数量较少，未能形成规模效应。?

三、盈利不足?

?????????其一直以注册用户量和访问数量为主要经营目标，盈利则放在第二位，但公司的

经营目标归终是实现利润的最大化，较弱的盈利能力不能给产品带来规模经济。?三?威胁?

1?、?竞争对手强大?

由于功能广泛，因而面对着较多的竞争对手，如QQ.BBS.MSN.BLOG.微博等，他们均拥有成型的系统且强大的客户基础，要进军市场，吸引用户，所面临的外部竞争形势还是十分严峻的，由于国内的社交网站还处于起步阶段，还有很长的路要走，其发张方向和战略目标还有待摸索。

2、??关于用户隐私问题?

社交网站蓬勃发展的同时，对用户隐私保护的质疑声从未停止，也正是担心隐私问题致使很多人考虑停止使用?

四?、机会?

1、?由于用户不断向移动端靠引，使得原本稳固的广告收入不断下滑，但人人网的游戏

产业却逆势上升，对于其是否会发力移动市场，手机游戏不可而知，社交类网站出身的人人网似乎不再专注于社交，过多的参杂于游戏、视频和团购业务，似乎让“中国的facebook”变得越来越名不副实，越发成长为一匹互联网的四不像。游戏具有广泛的市场和盈利点，这对人人网也是一个巨大的挑战。、

?2、?目标市场前景可观?

大学生作为社会的一个年轻的答消费群体，信息装备较齐全，同时随着社会对高知识分子的需求日益增大，大学生人数也逐年增长，由此看来，人人网拥有无限的市场前景?

3、?就人人网现在的情况而言，虽然来自手机业务的收益还很少，大概只占到了10%左

右的份额，但人人网十分看好手机游戏产业未来将会带来的巨大受益。并且有意将旗下的团购手机客户端与游戏联合进行推广。随着手机移动支付技术的成熟，移动电商也可能成为人人网下一个战略重点。?

【总结】?

社交网站在中国发展并不成熟，其未来的价值不可估量，其市场也被广泛的认可，但机会和挑战并存，人人网应该做出自己一套商业模式，人人网就应该专注于自身的特色，其盈利点可以取决于个性化服务，解决专业性的需求，或针对特定人群推出的增值业务。最应该花心思的是社交这个领域。?