内蒙古巴彦淖尔市临河乌梁素海旅游营销策划

乌梁素海蒙语意“红柳湖”、“盛产红柳（柽柳）的地方”，是全球范围内同纬度荒漠半荒漠干旱地区中最大的湿地草型湖泊，我国第八大淡水湖，内蒙古自治区第二大淡水湖泊，已列入国际重要湿地名录。乌梁素海是由黄河改道而形成的河迹湖，是黄河流域最大淡水湖，自治区最大的造纸原料生产基地和第二大渔场，自治区级湿地水禽自然保护区，素有“塞外明珠”之称。近年，随着旅游经济的发展，我的家乡政府积极的利用这一地理资源优势，通过一系列的政府宣传使这一世外塞外宝地被人们所熟知。

一、选题意义

乌梁素海作为我国第八大淡水湖，内蒙古自治区第二大淡水湖泊，已列入国际重要湿地名录。它是巴彦淖尔市的一张名片，我希望通过我的一点努力可以给大家展示一个不同的塞外城市，希望大家能通过我的介绍能更多的了解我的家乡巴彦淖尔。

二、现状调研

1、旅游环境特色分析

（1）生态地位重要

荒漠草原地区最大湿地，我国北方地区的生态屏障。

（2）周边景观组合优势突出

乌梁素海在景观特征上与巴盟东部的湖泊有显著差别，其特点可概括为：

北傍阴山，南面黄河，乌梁素海居中间，草原、荒漠围周边。

2、 旅游资源特色分析

（1）水域风光类和生物景观类旅游资源非常突出，但对环境变化极为敏感

（2）乌梁素海的演化形成过程含有丰富的自然科学和人类历史文化内涵,可开发的科普内容丰富

（3）文化多元，遗存物质载体少，非物质文化开发潜力大

（4）产业旅游资源丰富

4、旅游发展条件的SWOT分析

（一）优势（Strengths）

湿地生态特色突出：

乌梁素海以湿地生态型旅游资源为主，其基本类型的数量比重较大，为建设生态型旅游地提供了优越条件。湿地核心资源水鸟的种群数量和集聚密度在全国国际重要湿地中具有比较优势，具备打造全国知名品牌的资源和环境基础。

资源组合优势明显：

旅游区具有一定规模，湿地、水鸟、阴山山脉、黄河、草原、荒漠等景观组合优势明显。

（二）劣势（Weaknesses）

水质较差，且处于生态敏感区和脆弱带，旅游开发的生态成本较高，生态保护任务艰巨；

地方经济发展滞后，旅游发展基础薄弱，尤其旅游基础设施和服务设施落后，可进入性较差；

在京津冀重点客源市场中的距离错觉，感觉乌梁素海非常遥远，影响了这一市场的出游决定，知名度低。

（三）发展机遇（Opportunities）

我国对湿地保护日益重视；

·“将在全世界普及的四种新兴旅游活动形式中，生态旅游居首位，其次是文化旅游、参与旅游和修养保健旅游”（朱卓任）。生态旅游已成全球热点；我国目前已进入度假旅游快速发展的时期，中短途休闲度假需求旺盛；

·自治区将乌梁素海列为近期全区两个建设重点之一，巴彦淖尔市和乌拉特前旗亦将乌梁素海列入近期建设重点；

·由于乌梁素海重要的生态地位，未来几年内政府将采取一系列措施，加大生态环境整治力度，生态环境将出现良性演变。

（四）面临威胁（Threats）

·保护区的性质、等级将对旅游开发的形式、范围、手段产生一定限制，旅游开发则将增加保护区对核心资源进行有效保护的难度。随着旅游开发的推进和保护区等级的提高，保护与旅游开发、利用之间的矛盾将更加突出。此外，旅游业与其他产业之间也会产生争夺空间和资源的现象。

·相类或同质旅游地的激烈竞争。

竞争主要来自两方面，一是湿地类旅游地的竞争。目前，全国国际重要湿地数量已达30个，其中不乏以水鸟为核心资源的湿地。这类湿地是乌梁素海打造全国知名湿地旅游品牌的强有力的竞争者；二是周边休闲度假旅游地，尤其是周边草原湖泊休闲度假旅游地的竞争。周边有达赉湖、纳林湖等多处湖泊，各具优势，特点突出，是本区开发周边休闲度假市场的有力竞争者。

四、策划方案

（一）旅游性质

以湿地、水鸟、荒漠、草原的湿地组合景观为资源基础，以生态观光、生态科普、生态休闲度假为主要开发方向的国家级生态旅游区，内蒙古自治区优先发展重点景区，巴彦淖尔市旅游业发展的龙头景区。

（二） 旅游主题创意

·旅游主题——生态

·主题内容——荒漠半荒漠地区的大型湿地生态系统和在全国具有比较优势的水鸟资源，在国内外具有典型意义的生态退化现象和治理工程，生态休闲游憩活动，生态产业。

（三）概念意向

·休养生息，欲待展翅高飞的水鸟——乌梁素海旅游区

·生命的秘密——湖区中部的观鸟绿色通道

·受伤的翅膀——湖区西部斜泵及附近湖区的湿地演替水景长廊

·多产之乡——湖区南部的湿地产业观光园

·停歇的脚步——旅游综合服务基地， 将这一概念意向融入生态旅游项目策划、生态旅游功能分区、生态旅游形象宣传、生态旅游线路组织中。

（四）旅游主题建设策划

围绕“生态”主题，重点进行以下四大核心内容的建设。

1.对黄河湿地的生态意义、生态环境演变历史、污染和治理情况进行具化体现

2.对水禽尤其是重点水禽的栖息环境进行保护和改造，对其生活习性进行系统体现

3.生态休闲度假活动的开展

4.生态产业链的延伸和旅游利用

（五)旅游形象策划

1、根据乌梁素海旅游资源和旅游市场的综合情况，对乌梁素海提出如下总体形象定位：

·一级理念：

乌梁素海——阴山脚下，黄河湿地，水鸟天堂

·二级理念：

乌梁素海——荒漠草原湿地，北方生态家园

·总体形象：

乌梁素海——阴山脚下，黄河湿地 ，水鸟天堂

2、促销口号

对乌梁素海旅游发展提出如下促销口号：

乌梁素海——天鹅栖息的湖泊 人与水鸟和谐共享的天堂

乌梁素海——阴山脚下，黄河岸边的水鸟乐园

乌梁素海——塞外明珠北国水乡

乌梁素海——热情洋溢的草原湖泊丰饶朴实的河套明珠

（六）视觉形象设计内容

主体景观的视觉识别系统要配合口号理念识别系统的设计，在视觉识别系统的设计上体现乌梁素海生态旅游区作为荒漠草原地区的湿地生态产业为主导的旅游区的特征。要特别注重区域整体景观的塑造和资源环境的保护。

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视觉形象设计包括3个主题：半荒漠草原环境主题、黄河湿地主题、水鸟主题

1. 旅游区标识的设计

在交通节点（门户区、窗口区、旅游通道）、景观（视觉）通廊、景点集中区等地段设置大标语、大广告、大标牌或大屏幕电子显示屏，形成旅游标识的形象区。生产具有旅游区特殊标识功能的旅游纪念品、旅游宣传品、旅游产品包装，以此对游客形成视觉方面的冲击效果，留下较多的印象，并对游客产生一定的感召力。

2. 旅游管理形象的设计

旅游管理的规范化表现在形象方面形成规范化的视觉形象，即建立统一的旅游管理的视觉形象，使之对外界形成不断的视觉冲击，

五、已经做过的家乡文化网络推广工作总结

参加能力秀的三个月以来，我通过家乡文化、历史、地理、民俗、旅游等几个方面向大家详细的介绍了我的家乡巴彦淖尔临河，其中有《蒙恬大战河南地》、《河套文化与昭君出塞》、《临河风土志（一）》、《临河风土志（二）》等文章。

代言家乡梧桐子网站：http://www.wutongzi.com/kan/neimenggu/linhe.html

六、活动总结

为期三个多月的大学生网络营销能力秀结束了，在这次比赛中虽然成绩不理想，但是自己尽力了，不管怎样，还是收获颇多。通过参加这次网络营销能力秀大赛，对自己的理论课程进行了检验、补充和提升。通过比赛，我学会了怎样创建和编辑词条，怎样与站长沟通获得链接，软文的写作技巧，博客的营销以及更多的网站推广方法。让我对网络营销专业知识有了更深入了解和应用，使我们从中看到了电子商务网络营销的前景，让我在实践中取得了很大进步。