互联网时代下的整合营销

?? 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

?? 在当下，单一的营销方式已经很难满足企业市场拓展与品牌形象的建立。原因很明显，单一方式的受众面小，传播范围窄，形式单调。20世纪90年代整合营销传入中国，"报纸+电视+广播"的组合模式是中国企业最初的整合营销手段。到今天许多企业还没有摆脱这种模式的影响，更多的去选择媒体传播，如电视广告、报纸等。忽略了互联网或者说运用的比重小，互联网发展到今天，中国的网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。看到这组数据，我们因该反思了，我们当前有多少的资源没有利用。所以，在未来整合营销中因更多的加入互联网的运用，利用网络社交工具去传播信息，简历品牌形象。运用大数据精准的定位，确定目标群体。