娱乐营销之“京东式思维”

?? 娱乐营销并不是一个拍脑门的活，显然在此方面，京东已经是轻车熟路。从《爱情公寓4》、《我是歌手》的娱乐营销操作上，我们不难看出京东的思维方式。首先，植入角度要精准。要做到这一点，往往要有舍大抓小的心。在京东看来，要做好娱乐营销，品牌要清楚如何在这些娱乐节目中植入品牌和服务。同时又能抓住消费者的心理和诉求，进而得到预期的效果。这正是京东电商娱乐营销的重要法宝之一。

??? 其次，要在合作模式上寻找创新，作为一家互联网公司，京东同样也在通过独特的互联网模式进行着拥有自己鲜明个性的营销方式。以热播的《爱情公寓4》为例。京东一改以往单纯植入的方式，升级为定制剧集+剧情双管齐下的定制营销，京东的快递单、快递哥等形象在片中得到了大量露出。与此同时，京东也成为《爱情公寓4》独家电子商务合作平台及《爱情公寓4》衍生品官方授权旗舰店。

??? 而在节目挑选上，不难看出，京东挑选的都是娱乐性强，轻松好玩的节目。这些节目的目标受众均为年轻观众，并将互联网作为重要发行渠道——例如视频网站或手机视频APP。年轻+互联网，与京东的目标用户群非常契合，贴合忘了喜好的传播内容，不仅达到了广泛传播的目的，更将品牌的核心信息和优质的传播内容恰到好处的斜接在一起，使其在传播效果和传播策略上同时受到消费者的好评。