别克君威：“另类淘宝营销尝试”

?? 2013年"双11"前夕，全新别克君威推出"为你的在一次心动买单"活动在限定每个单一ID参与频次的前提下，获取近20万的作品参与。

?? 当用户在淘宝登录，淘宝首页及网站各位置的Banner广告上会第一时间读取该用户的账户名，达到进一步吸引眼球的有效传播点。用户一旦点击Bannner广告进入全新君威此次活动的页面，后台就会自动读取和分析该用户的收藏夹数据。可爱的动画小人在活动视频中分析的收藏类数据包卖家最终买下的商品数目情况。收藏商品类别情况等，全程体现用户一段时间内所有购买行为特征、参与分享"心动"理由有可能得到别克君威为自己买单的机会，

??? 这个活动之所以赢得瞩目并合理的获取意向客户就在于别克把此次信息的传递分成了俩个部分。首先在潜移默化的宣扬活动主题的基础上，尽量以纯粹的活动信息为主，以消费者使用淘宝的过程中一再心动的"宝贝"和会忆为共同情感话题作索引。在他们分享活动心的后，再推送全新君威的产品信息及试驾信息。这样保证活动的参与率。使消费者部容易中途退出。

??? 从此次活动中我们可以看到，品牌的宣传活动不能只单一的推送产品信息，那样会比较容易引起消费者的反感，所以怎样在传播过程中有效的管理与消费者的对话状态就至关重要。