重塑品牌体验，TCL擦亮“年轻化”符号

?? 品牌老化，意味着与庞大的年轻化消费者群渐行渐远，这对企业而言，是一个危险的信号。所以2012年底，当一份来自第三方的TCL品牌形象调研报告中"实用"、"美观"、"亲民"等一串褒义词与TCL挂上钩时，TCL"家庭可靠男"的形象跃然纸上。TCL高层顿时有了危机感。

?? 接下来的2013年，TCL在全球启动品牌战略升级，一方面与国内外顶级娱乐元素合作来推动娱乐营销升级，打造让年轻人愉悦的产品和品牌体验：另一方面，加强对互联网时代下的新技术、新媒体和新语境生态的领悟，构建网络沟通平台，与年轻消费者共建多远化情感枢纽，目标就是要实现TCL品牌的"年轻化"、"时尚化"、"国际化"。

娱乐营销，搅动年轻人的世界

?? 实现"国际化"，好莱坞是重要的一站，TCL与好莱坞早有合作的历史。2013年TCL再度与好莱坞深度合作，从合作的内容、形式到合作深度，开辟出新的模式。2013年1月11日，全球影迷的朝圣地，美国好莱坞中国大剧院被冠上了一个"中国名"——好莱坞TCL中国大剧院。这是该剧院自建城85年来首次与企业进行冠名合作，也是中国企业第一次国际化冠名赞助。据权威机构预估，此次事件共吸引了全球30多个国家超过10000家媒体的报道，媒体价值超过数千万美元。之后，TCL又与电影《云图》、《钢铁侠》开展合作，通过线上线下的一系列活动与年轻群体进行互动。在《小爸爸》、《咱们结核吧》俩部热播剧中植入广告，使TCL让更多的年轻人所熟知。

培育"年轻化"生态基地

?? 随着互联网的发展，以微博为代表的一系列社交工具已成为你年轻群体的主要集结地。追求时尚，更是他们的鲜明特征。2013年，TCL与爱奇艺推出跨界产品——TV+爱奇电视，为互联网家庭提供量身定做的视听娱乐体验。2013年8月26日，TCL邀请网络红人"西瓜哥"在其微博上发布用西瓜刻不同样式的TCL和爱奇艺的LOGO，这个创意成为一场互联网病毒式传播的起点，引发网民的关注和猜测。随后，李东生亲自上阵，与网民一起微博"抢沙发"、微博直播发布会、为话题讨论的推广方式，进一步激发了大量网民的互动讨论和转发分享，这些活动突破了TCL以往内敛的品牌形象，创造出一种快乐和新鲜活力的氛围，迅速聚焦网友的注意力。提升了网民的参与感，在年轻网民中有效传达出TCL品牌年轻化的信息。

?? TCL通过一系列的营销活动，拉近了与年轻群体的距离，为品牌的重塑打下了坚实的基础。