制定市场营销策略的条件及环境因素

      市场营销目标包括：量的目标，如销售量、利润额、市场占有率等；质的目标，如搞好企业形象、知名度、获得顾客等；其他目标，如市场开拓，新产品的研发、销售，现有产品的促销等。经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制度市场营销策略的前提条件，是必须适应和服从的。一般是既定的，像市场营销目标也许尚未定好，但在市场营销策略的制定过程中首先要确定的就是市场营销目标。确定目标是必须考虑与整体战略的联系，是目标与企业的目的以及企业理念中所明确的、对市场和顾客的姿态相适应。