隐性营销应注意的问题

虽然隐性营销使用越来越广泛，但传统营销仍然是不可替代的。在使用营销之前，企业应该实际考虑一下这两种方法的不同之处。这里通过描述隐性营销的优缺点来阐明。 　　注意一：信息内容的控制 　　传统的广告倾向于更多地控制广告内容，以保证精确传播广告信息，隐性营销则是隐晦地、秘密地传播产品信息。另外，隐性营销还试图让产品信息在人与人之间传递时被曲解，以扩大信息传递范围。因而隐性营销在信息内容上并不是为企业所精确控制的。 　　注意二：隐性营销的适用性 　　不是所有产品都适合隐性营销。对那些能够引起消费者高度兴趣的产品，如技术复杂型、个人隐私型、地位增强型的产品，隐性营销能够发挥较好的作用。对石油、天然气、化学铁路、保险等一般产品隐性营销就不太适用。另外，隐性营销的使用情境也是应该关注的要素，通过氛围营造制造出一些无伤大雅的小道消息，对隐性营销是有帮助的。 　　注意三：隐性营销方式的选择 　　总的来说，病毒营销和常人营销在引起注意力和产生兴趣上更出色。名人口碑、诱导营销，游戏营销不仅在引起注意力和兴趣上 而且在效果评价上也表现出色。歌曲营销的效果则表现在鼓励试用和购买上。

厦门华厦职业学院 高艳腾