关联广告

概述

百度关联广告是贯穿百度网页、贴吧、知道、新闻等各频道的新型广告形式。关联广告基于海量百度网民的行为习惯分析，能够针对广告主的需求找到目标网民，是一种高效精准的广告形式。关联广告上线于08年Q2，截至2008年12月，参与合作的客户已有数十家之多，其中在消费电子类、IT类、通讯服务类、快消类等行业投放最为显著。奥运期间，关联广告凭借其新颖的广告形式、大展现量、超值的售卖策略，吸引了如汇源果汁、仁和、康师傅、中国移动通信、肯德基等一些重点大客户的投放。

受众分析

通过百度专业广告决策支持系统，找到目标网民的兴趣点，分析出目标网民最关注的百度各频道详细分类（例如贴吧频道具体贴吧，知道频道具体知道分类）和最相关关键词。通过网民在百度的行为特征锁定网民，真正的实现精准定向投放。

售卖方式

关联广告的售卖方式及广告形式都很灵活，能够满足不同广告主的多种需求，售卖方式是按照时间（天或月）以关键词（展示为网页搜索结果页的关联广告，图片频道的图片关联广告等）或百度各频道具体分类（例如贴吧频道具体贴吧，知道频道具体知道分类）目录进行售卖。关联广告在百度各频道的广告形式都各具特色，如贴吧频道的三标签、知道频道的flash翻页、新闻频道的图文画中画、网页搜索结果页的擎天柱及图片频道的图文展现形式，并能结合各频道特点做到精准定向投放。

营销价值

关联广告凭借精准定向投放的大幅展现优势，获取目标网民注意力，彰显品牌影响力。不但能锁定关注相关品牌的人群进行有效曝光，更能够有效利用品牌代言人等人群相关元素，发挥意见领袖的作用，汇聚粉丝力量，锁定目标人群，同时也能结合体育赛事、电影、电视剧热播等热门、重大事件，充分发挥事件营销的力量。例如：“神州7号宇宙飞船发射”事件，可以通过相关人群兴趣特点，有针对性的投放广告。

案例demo展示（图片）

网页关联



客户名称：耐克Nike

投放时间：2010-6

合作背景：耐克世界杯推广活动

投放说明：通过与世界杯活动相关的词汇，如球员词汇等，进行右侧网页视频关联广告的投放，可充分展现客户品牌广告的价值，内容丰富，效果新颖，曝光海量。

贴吧关联



客户名称：耐克Nike

投放时间：2010-1

合作背景：耐克系列产品推广

投放说明：通过与相关贴吧的关联展现，对耐克产品进行曝光，例如刘翔吧的相关帖子，耐克可展现推广跑鞋。从而达到精准投放，不论是从人群的定位，还是从相关度角度，全方位锁定，能使得投放得到良好的效果。

知道关联



客户名称：理肤泉

投放时间：2009-9

合作背景：理肤泉品牌推广，与消费者建立理性沟通渠道。

投放说明：在知道频道的“化妆”分类下，投放知道关联物料，展现理肤泉品牌信息，为网民提供“理肤泉品牌全知道”的聚合互动平台入口，为网民搭建良好的深度沟通的通道。人群关联度高，品牌展现效果好，并得到较好的参与。

新闻关联



客户名称：苏宁电器

投放时间：2010-6

合作背景：苏宁电器端午节促销推广。

投放说明：在新闻频道投放新闻关联物料，关联相关词汇，如竞品词汇、节日相关词汇等，有效展现信息，关联用户需求。

图片关联



客户名称：梅赛德斯奔驰

投放时间：2010-5

合作背景：梅赛德斯奔驰品牌推广

投放说明：在图片频道投放相关词汇的图片关联，当网民搜索例如“奔驰汽车”的图片、或者“雪佛兰”等其他相关品牌的图片时，右侧会展示出奔驰相关的图片及品牌信息，并可以方便网民点击进入官方的网站或活动推广的页面。