网络营销的基本概念

网络营销的基本定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行，以互联网为基本手段营造网上经营的各种活动，

对网络营销定义的说明：

1、网络营销不是孤立存在的

2、网络营销不等以网上销售。

（1）网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，但是可促进网上销售的增加，并且增加客户的忠诚度。

（2）网络营销效果表现在多个方面，；例如提升企业的品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等。

（3）从网络营销的内容看，网上营销也只是其中的一部分，并且不是必须具备的内容，许多企业网站根部不具备网上销售产品的条件，网上主要是作为企业发布产品信息的一个渠道，通过一定的网站推广手段，实现产品的宣传的目的。

3、网络营销不等于电子商务。

4、网络营销不应被认为“虚拟营销”。

5、网络营销是对网上经营环境的营造