用网络营销诠释《江南style》

亲，你见过搞笑的，可是你见过如此搞笑的吗？亲，你知道鸟叔吗？亲，你不会连江南Style都不知道吧？好吧，亲，你一定知道中国的神曲吧？爱情买卖、最炫民族风呢？这些都是浮云啦！如今韩国神曲癫狂来袭，如果不知道江南Style都不好意思出门。

江南style概况

     江南style（Gangnam Style）是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点。《江南style》是一支由韩国歌手朴载相（音）于7月中旬左右通过网络发行的歌曲，在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。　在接下来的两个月里，美国流行乐明星在推特（twitter）上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴宰尚和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

     《江南style》在mnet、ollehmusic、bugs、monkey3、soribada排名第1位。

      截止9月18日，歌手Psy《江南style》MV在Youtube上观看次数突破2亿。MV公开后只用时66天，不仅是韩国歌手，在韩国文化方面也是首次。MV最多观看地区依次是美国、泰国、韩国。不仅如此在美国iTunes MV和单曲榜也是第一名。不仅如此，YouTube网民们所选出的“Most Liked”MV排行榜上，Psy越过了人气小天王贾斯汀·比伯(Justin Bieber)，排名第一。对此Psy在推特上致谢：“Got 200 million views !!! Thx everybody!!!达到2亿次！”

启发

其一、借力国际通用网站赚取点击率。神曲界有个亘古不变的法则，群众口碑没有建立起来，群众基础比较薄弱对神曲的走红是条禁忌。江南Style上线一周时间便赚得六千多万的点击量，绝对世间罕有，而之后点击量步步高升，三个月的时间内就飙升到2.5亿次一举打破世界吉尼斯记录。惊人的数字、出色的成绩足以说明这部韩国神曲在群众口碑方面做得出神入化，高人气水到渠成。

其二、名人推荐推波助澜。 江南Style能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲，使其传播力度增大，影响力也随之大范围地扩散开去。汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世、亚洲神话组合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步，这些名人的粉丝看到他们的推荐和模仿不禁开始关注跟踪。

其三、UGC病毒式传播。江南Style还有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站，对其获得居高不下的人气也不失一种助推。从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮。

其四、精彩的内容才是成功的砝码。 韩国神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鸟，他是PSY，原名朴载相，大家所熟悉的鸟的演唱者，韩国著名Hip hop艺人，功底相当深厚，据说毕业于美国伯克利大学音乐系的高材生，他早已胸有成竹，淡定对待打擂抢滩，因为他早已准备充分，精彩的内容给予他足够的信心。

其五、社交网络传播。江南Style的迅速走红各大网络与YouTube的传播干系甚大，虽然说在韩国鸟叔很出名，但是对于很多欧美受众来说鸟叔还是个未知，他的歌曲很少被欧美听众接触到过。不少人表示虽然知道韩国神曲江南Style，但是对于鸟叔他们知之甚少，甚至有的人根本不知道他之前的作品，他们关注的只是这部神曲。而像YouTube这样的视频分享网站可谓为江南Style的成功作出了很大的贡献，当然除了YouTube之外诸如Facebook、Twitter等社交网络分享各种神曲，对其传播有很大的促进作用。

其六、迎合大众口味。鉴于目前韩国迪厅文化的发达，节奏轻快、简单明了的歌曲和舞蹈，对于大众来说更容易消化吸收，他们可以轻易地进行模仿，实现真正的大众狂欢。鸟叔的歌贴近群中的接受能力，一直在努力迎合大众的口味，因此，市场反响异常地好。

其七、将特色放大后。虽然现在我们很少能看到一个歌手凭借一招鲜吃遍天下的情况发生，但是如果他能够苦修内功的同时独创出一两个类似黯然销魂掌的绝招无非能够技压群雄。

总结

面对这种已经完全成熟的网络营销模式，网民是不具有抵抗力的，只能被动地接受。被网络流行音乐所强化的心灵与视觉，其实已不再需要凝神静听与辨别。微博这类社交网络，正在强化歌迷的群体效应，当所有人都在听时，如果你不愿意听，就等于脱离了这个群体。这也是网络能形成的强大传播效应的主因。在我看来，《江南style》成为亚洲第一神曲，不过是Youtube视频网与音乐公司合力营销的结果。