网络营销大纲

今天网络营销的课程结束了，老师又给我们复习了整本书。

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造飒沓价值、沟通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的职能。 　　网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。 　　网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总

网络营销的常用方法有：企业网站、搜索引擎、Email营销、RSS、博客等等。企业网站建设的一般要素有四大部分：结构、内容、功能、服务，这也是诊断的四个方面。我们要注意到网站优化、SE友好性、易用性、可信度、PR、LP等。而搜索引擎营销分为分类目录式、技术式或者免费和付费两种，付费的又包括竞价排名和固定位次两类。