广东开平碉楼旅游区网络营销策划方案

摘要:参与网络营销能力秀所有的实战经验，归纳出对开平碉楼一系列的网络营销方案。回顾能力秀的主要成就和问题，包括了微信推广及开平碉楼营销形式，博客文章发布和梧桐子文章发布的成功经验。以及我在参加网络营销能力秀和梧桐子为家乡代言中为开平碉楼旅游区所做的一些推广策划的工作，还有个人的网络营销的领悟等。

一、选题意义：

开平碉楼承载几十年的文化历史古迹，在2007年被评为世界遗产之一。开平碉楼应被人类所保护和弘扬。开平碉楼要被世界认知，就很应该推出一系列的网络营销策略方案。首先，把开平碉楼包装成为一处历史悠久的旅游景点。碉楼的建筑形式是中西合璧，体现中国文化能包罗万有和兼容性，也说明了不同的文化、不同的国家都能够和谐共处，标志着中国人民接受外来文化，与外来文化交流里程碑。对碉楼资源进行保护和挖掘，对于研究华侨史和建筑艺术，对于开发旅游资源和开展集体主义、爱国主义、社会主义教育，都具有十分积极的意义。

二、现状调研：

如今碉楼现存的1833座，分布在该市的18个镇，以中部冲积平原的塘口、百合、蚬冈、赤坎等镇最为集中，也最具代表性。开平碉楼分为更楼、众楼、居楼三种类型。据了解，开平碉楼与村落申遗成功后，游客数量逐年递增，最近，游客构成又出现了新变化。"一是省外游客增加五成以上，二是国外游客增长明显，尤其以日本和东南亚的游客居多。"周洽强说。开平碉楼的龙头效应也带动了整个开平旅游业发展。今年一季度，开平市共接待海内外游客92.61万人次，比增4%；旅游总收入4.59亿元，比增18.20%。为进一步完善开平市旅游产业发展结构，就要加强网络推广的方案，塑造碉楼古镇的品牌，着力建设文化休闲旅游胜地，努力培育旅游龙头企业，力争把开平旅游建设成为广东省文化休闲旅游目的地。

三、络营销策划推广方式

以下是根据我的家乡——开平碉楼的网络营销推广策划的几个主要推广方式：

1﹑微信的营销

随着时代变化，微信的诞生十分受年轻人的追捧。然而他们又是最有消费潜力的群体，只要我们利用微信公众平台将我们开平碉楼文化旅游信息推送出去，定会吸引很多游客慕名而来的。利用微信来推广我们的文化遗产，不仅便捷，覆盖率广，而且成本还很廉价。

2﹑新浪博客与微博的营销

在新浪博客与微博能够做到营销的效果，一方面，需要的粉丝绝对不能少，而是越多越好。要的就是浏览量要高。另一方面，所发布的文章都必须是原创的。同时我们还可以与粉丝交流和互访，这样也能推广家乡的各方面景点或美食等，就可以达到营销的效果。

3﹑视频宣传

制作有关于开平碉楼的微视频，上传于优酷、土豆等网站。并且分享到新浪微博上，供所有人观看。这是利用网络的及时性，传播广和信息量大，成本比传统营销方式要廉价。能让更多的网民了解我们的家乡。

4﹑词条编辑

我们可以用如百度百科、互动百科、soso百科和360百科等网络平台进行词条编辑，词条要注意关键词，关键词在搜索引擎可以影响网络排名，编辑词条正好可以锻炼我们的编辑能力，使我们往后的日子里词条的通过率更高。同时，我们还可以在的词条下方添加参考资料的链接，使更多网民对我的家乡有更深刻的认识。

5﹑梧桐子文章

代言梧桐子家乡认领任务提交之后，我们可以利用能力秀的用户登陆梧桐网站，能力秀的主页就有你代言家乡的链接，友情的链接促进家乡的推广。最后，就可以对自己家乡编辑文章代言，促使我们的文字功底，塑造一个文化侨乡区县的地方。

6﹑友情链接

通过去秀友们的主页，给秀友们留言，要求回访，增加自己的个人主页的浏览量。达成诚信互访的关系，这样一来，还可以宣传开平碉楼旅游网络营销。这不仅提升了开平碉楼与村落的知名度，而且促进开平的经济繁荣，带动文化旅游业的发展，提高人们的就业率。

四、已做过的推广工作

以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡代言中为开平碉楼旅游区所做的一些推广策划：

1、博客营销

开平碉庄: http://blog.sina.com.cn/s/blog_94b63fcf0101tlf2.html

2、梧桐子文章

世界遗产之一---碉楼：http://www.wutongzi.com/a/7871.html

3、视频营销

开平碉楼：http://weibo.com/2494971855/B6mlFrJD2?mod=weibotime

开平侨乡：http://weibo.com/2494971855/B6mjA2Sfz?mod=weibotime

4、微信营销

微信公众号：shift93

五、分享与评价：

我在2014年06月02日和06月06号把广东开平碉楼旅游区的网络营销策划提交于开平碉楼贴吧、开平贴吧。

标题：广东开平碉楼旅游区网络营销策划报告，其链接为http://tieba.baidu.com/p/3089080827

标题：开平碉楼宣传片 ，其链接为http://tieba.baidu.com/p/3080267710

大部分的同乡都表示，此文对开平碉楼旅游区发展具有很大的潜力，能够提升开平碉楼的知名度。能够合理的运用网络的资源，而且推广的成本还比较低。相信不久的明天，开平的旅游业就会因此而繁荣，吸引世界各地的游人前来一睹开平碉楼的风采。所以这个网络推广的方案是值得实施。

六、总结：

不知不觉能力秀即将要结束了，在这个网络营销能力秀平台让我学到许多在课本学不到的网络营销知识的经验，让我受益匪浅。从中我明白了许多的道理:人生难免有挫折。只要经历风雨，才能看见彩虹。在这能力秀比赛中，虽然困难重重，但有老师的指导，问题都迎刃而解了。能力秀已陪伴了两个月的时间，时间虽然不是很长，但它足以影响我的一生。能力秀的出现，让我的生活变得更加有意义。放弃睡懒觉，追电视剧，玩游戏机等。由开始的迫使转化为习惯每一天发一篇观点，一篇博文，一篇梧桐子文章等工作。能力秀让我更深刻了解我自己的家乡，并能为家乡推广作一份贡献。毕竟缺少实战经验，对家乡推广工作仍存在很多的不足，但我今后会以网络推广为目标更努力的学习，提升自己。在此特别感谢能力秀平台给予一个平台，展现我的才能。