广东开平碉楼旅游区网络营销策划报告

摘要：通过网络营销能力秀实践活动积累的经验，归纳出一系列推广广东开平碉楼旅游区网络营销策划方案，回顾了本期能力秀活动的主要成就以及自己常出现的一些问题，包括微信营销和视频营销以及电子商务网络推广相关知识，博客文章的写作和梧桐子文章的写作的成功经验，以及个人参与网络营销能力秀的感悟等等。

一、 选题意义：

2007年6月27号，开平碉楼被为世界遗产之一，这是我们开平人最值得骄傲的日子。开平碉楼罕有的体现了近代中西文化中国乡村的广泛交流；它融合了中国传统乡村建筑文化与西方建筑文化的独特建筑艺术，成为中国华侨文化的纪念丰碑，也是那个历史时期中国移民文化与不同族群之间文化相互影响、交融、促进人类共同发展的最有说服力的历史见证。开平市内，碉楼星罗棋布，城镇农村，举目皆是，多者一村十几座，少者一村二三座。从水口到百合，又从塘口到蚬冈、赤水，纵横数十公里连绵不断，蔚为大观。可以说，开平作为华侨之乡、建筑之乡和艺术之乡，它特色在碉楼上都得到了鲜明的体现。对碉楼资源进行保护和挖掘，对于研究华侨史和建筑艺术，对于开发旅游资源和开展集体主义、爱国主义、社会主义教育，都具有十分积极的意义。身为开平人有责任、有义务为开平碉楼做网络推广，促进开平的旅游业的发展和经济发展。

二、现状调研：

如今碉楼现存的1833座，分布在该市的18个镇，以中部冲积平原的塘口、百合、蚬冈、赤坎等镇最为集中，也最具代表性。开平碉楼分为更楼、众楼、居楼三种类型。据了解，开平碉楼与村落申遗成功后，游客数量逐年递增，最近，游客构成又出现了新变化。"一是省外游客增加五成以上，二是国外游客增长明显，尤其以日本和东南亚的游客居多。"周洽强说。开平碉楼的龙头效应也带动了整个开平旅游业发展。今年一季度，开平市共接待海内外游客92.61万人次，比增4%；旅游总收入4.59亿元，比增18.20%。为进一步完善开平市旅游产业发展结构，就要加强网络推广的方案，塑造碉楼古镇的品牌，着力建设文化休闲旅游胜地，努力培育旅游龙头企业，力争把开平旅游建设成为广东省文化休闲旅游目的地。

三、络营销策划推广方式

以下是根据我的家乡——开平碉楼的网络营销推广策划的几个主要推广方式：

1博客和微博的营销

随着时代的发展，网络的技术越来越发达。我可以利用博客和微博对我们家乡进行推广。我们可以在新浪的博客和微博编辑家乡推广的信息，编辑的内容必须原创的，这样会有更多粉丝关注的。粉丝量多，也证明浏览量多，这也是推广家乡的一大优势。

2微信的营销

微信的诞生，十分受年轻人的追捧。然而年轻人又是最具有消费的潜力。简直就给一个免费推广家乡的机会。我们可以利用微信公众平台将开平碉楼的旅游信息推送出去。

3微视频的营销

网络的视频可以让更多的网民了解我们的家乡，网络的传播广，信息量大，速度快，我们制作可以一个有关于家乡的宣传片，然后，在新浪，优酷，土豆等网络平台上传。这不不仅比传统宣传方式（广告，电视，报纸等）要廉价多了。

4百科词条的营销

百科平台是很广泛的平台，它的信息量大，浏览量多等，有利我们对家乡的推广。可以编辑家乡信息，在下方添加链接关于推广家乡的参考资料。

5梧桐子文章

梧桐子网站是宣传区县文化网站平台，我们可以利用能力秀的用户登陆梧桐网站认领代言梧桐子家乡的任务，之后，能力秀的主页就有你代言家乡的链接，友情的链接促进家乡的推广。最后，进行编辑一系列的为家乡代言的文章。

四、已做过的推广工作

以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡代言中为开平碉楼旅游区所做的一些推广策划：

1、博客营销

开平碉庄: http://blog.sina.com.cn/s/blog_94b63fcf0101tlf2.html

2、梧桐子文章

世界遗产之一---碉楼：http://www.wutongzi.com/a/7871.html

3、视频营销

开平碉楼：http://weibo.com/2494971855/B6mlFrJD2?mod=weibotime

4、微信营销

微信公众号：shift93

五、分享与评价：

我于2014年06月06日把广东开平碉楼旅游区的网络营销策划提交于开平贴吧、开平碉楼贴吧，标题：广东开平碉楼旅游区网络营销策划报告，其链接为http://tieba.baidu.com/p/3089076809, http://tieba.baidu.com/p/3089080827，大部分的同乡都表示，此文对开平碉楼旅游区发展具有很大的潜力，能够提升开平碉楼的知名度。能够合理的运用网络的资源，而且推广的成本还比较低。相信不久的明天，开平的旅游业就会因此而繁荣，吸引世界各地的游人前来一睹开平碉楼的风采。所以这个网络推广的方案是值得实施。

六、总结：

不知不觉能力秀即将要结束了，在这个网络营销能力秀平台让我学到许多在课本学不到的网络营销知识的经验，让我受益匪浅。从中我明白了许多的道理:人生难免有挫折。只要经历风雨，才能看见彩虹。在这能力秀比赛中，虽然困难重重，但有老师的指导，问题都迎刃而解了。能力秀已陪伴了两个月的时间，时间虽然不是很长，但它足以影响我的一生。能力秀的出现，让我的生活变得更加有意义。放弃睡懒觉，追电视剧，玩游戏机等。由开始的迫使转化为习惯每一天发一篇观点，一篇博文，一篇梧桐子文章等工作。能力秀让我更深刻了解我自己的家乡，并能为家乡推广作一份贡献。毕竟缺少实战经验，对家乡推广工作仍存在很多的不足，但我今后会以网络推广为目标更努力的学习，提升自己。在此特别感谢能力秀平台给予一个平台，展现我的才能。