B2B电子商务平台Web2.0技术应用案例

客户名称：浙江中国小商品城集团
服务项目：B2B电子商务平台策划、运营、人才培训等
案例分析：

web2.0技术作为一种体现用户参与的互动技术，若能为网站合理应用，将为网站用户创造独特的价值，同时对网站的网络营销效果起到不可低估的作用。

新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）在策划义乌.中国小商品B2B电子商务平台（www.onccc.com）的时候，根据网站的特点，策划了一个web2.0的维基百科式“小商品词典”栏目，类似百度百科，让企业会员通过发布自己产品的小商品词条，逐渐积累汇集成具有海量词条的小商品网上百科全书，在丰富本网相关内容的同时，充分体现网站的小商品行业定位与特色。

新竞争力认为，技术为市场和运营服务，要让发布onccc小商品词典的用户获得初始动力，就只能将发布词条行为与其商业动机结合起来，使之在贡献词条的同时获利，这个“小商品词典”才具备充分的活力与人气。

基于此，义乌.中国小商品网将小商品词典的用户参与行为与“营销”动机紧密结合，为小商品词条贡献者增加了一个产品宣传和企业宣传的渠道，对词条浏览者也提供了有价值的补充资料。

当然，由于用户理解和行为的参差不齐，web2.0的鲜活也意味着杂乱与不规范，因此义乌.中国小商品网有专人负责审核小商品词典内容，对用户制造的内容进行规范和引导。新竞争力为此专门为小商品词典的内容制定了一套质量规范，以确保词条质量达到营销效果。

由此，义乌.中国小商品网巧妙地将“小商品词典”这个web2.0应用与onccc的网站运营目标浑然天成地结合起来，堪称B2B电子商务平台的web2.0技术应用绝佳应用。

类似onccc的小商品词典设计，新竞争力为客户设计网络营销解决方案时，一切以营销效果为导向，在策划网站功能的时候，更多地考虑如何让功能“用”起来，为网站运营服务，避免功能停留于“技术”状态，仅成为摆设（了解更多网络营销案例）。