传统企业营销转型

昨天，在机房上机的时候看到这样一组数据，说明了传统企业营销的转向情况。

“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”这句话被作为世界营销大师克里曼特*斯通的经典名句而广泛引用。

　　我们都可以看出，随着智能手机在全球渗透率的持续提升，移动互联不可逆的携带着很多行业跨越国界，在世界范围内改变着传统生态，PC广告形式也感受到了来自移动广告企业的变革力量，基于终端的数据分析能力让后者能更精准的投放广告，并利用全球规模优势和愈加先进的技术提升着广告主的ROI(即投资回报率)。

有数据显示，2013年移动广告在全球广告投放市场增长比例上占到了37.0%，预计2014年将有所放缓。虽然从投放总量上看，移动广告仍然相对较小(2013年全球移动广告总投放约143亿美元，占总投放

量的2.8%)，但增长快速(2013年广告主在移动端的广告额总体增长了77.0%，预计2015年左右该市场将增长到330亿美元左右，占总体的6.0%)。

　　得益于移动互联网的快速发展和移动终端的大量普及，越来越多的广告主已经意识到移动端营销的重要性和迫切性。传统广告主对移动互联网有着非常强烈的投放意愿。为了占领消费者的手机，很多企业纷纷上马APP项目。一夜之间，APP火遍了大江南北。各大公司、各种机构，甚至一些资金实力并不太强大的小微企业，也建立了自己的安卓和IOS的客户端，开展APP营销。

　　但是，一方面由于移动端广告格式的标准混乱，互动模式较为简单，效果评估体系尚待完善;另一方面，传统行业的广告主受制于既有受众的媒介习惯和媒介代理商的转型更新问题，还无法做出大规模的尝试。移动广告发展强劲，但长期营销模式还有待观望和探索。对于单体企业来说，开发、推广、运营均存在难度。

　　那么，移动互联网时代，移动广告该怎么玩?由全球知名的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询集团(iiMediaResearchGroup)主办的第四届中国手机应用开发者大会(CDMAC)里，“2013年第三届广告营销峰会”作为大会的分会场，专注移动广告营销，着力探讨微时代里，如何进行微营销，从而达到(聚)巨财富。大会已吸引了宝洁、王老吉、加多宝、南方航空、招商银行、广东传统大广告主的关注，共商移动互联网时代如何微营销。