企业网站的本质和特点

      在所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体效果也将大打折扣。

      从网站的基本原理和采用的技术基础来说，各种网站并没有本质性的差别，不同之处主要在于网站的目的、内容、功能、规模、表现形式、经营方式等。无论企业的规模大小，都有开展网络营销的必要，只是在营销策略上存在一定的差异，也就是网站功能、内容和服务等方面的差异，但其本质特征是一致的。

      而企业网站的特点表现在以下几个方面：

      1. 企业网站具有灵活性和自主性；

      2. 企业网站是主动性和被动性的矛盾同一体；

      3. 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；

      4. 企业网站的功能具有相对稳定性；

      5. 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。