网络营销的常用工具和方法

开展网络营销需要一定的网络营销工具和方法，基本的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、即时信息、电子书等，了解这些基本工具及其特性，是认识网络营销的基础.网络营销方法是对网络营销工具和各种网络营销资源的合理应用.网络营销工具和方法是相辅相成的，只有工具而没有应用，网络营销的价值不会自动发挥出来，离开了网络营销工具，网络营销方法也将五一所托.

企业网站是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础，网站建设时网络营销策略 的重要组成部分，有效地开展网络营销离不开企业网站支持，网站建设的专业水平同时也直接影响网络营销的效果.企业网站有两种基本形式：信息发布型和在线销售型.前者是企业网站的基本形态，后者是企业网站发展到一定阶段的产物,企业网站具有八项主要的网络营销功能，充分理解企业网站的功能才能把握企业网站与网络营销的关系的本质，从而掌握内在关系的一般规律，建造适合网络营销需要的企业网站，为有效开展网络营销奠定基础.

电子邮件是互联网上最常用的服务之一，几乎应用于网络营销的各个方面，主要功能在于信息收集、传递和交流.电子邮件是最有效、最直接、成本最低的信息传递工具。拥有用户的电子邮件地址对企业开展网络营销有至关重要的意义.电子邮件在网络营销中的作用主要表现在八个方面：企业品牌形象、在线顾客服务、会员通讯与电子刊物、电子邮件广告、网站推广、产品|服务推广、搜集市场新、在线市场调查.