网络营销的内涵

网络营销全称是网络直复营销，是指企业以现在营销理论为基础，利用互联网、通讯技术和功能，是最大程度地满足顾客需求已达到开拓市场、增加盈利目标手段，是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。
1、网络营销是对传统营销的扩展和替代
网络营销不是孤立存在的，网络营销并不能完全替代传统营销，它是对传统营销的扩展和延伸。
网络营销是企业整体战略营销的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
2、网络营销不等于网上销售
网络营销是最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动。网上销售时网络营销发展到一定阶段产不等于生的结果，并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。
3、网络营销不应被称为“虚拟营销”
“在互联网上没有人知道你是一条狗”这是一句广泛流传的话，最早出现在1993年美国著名杂志《纽约人》的一幅漫画中，以此来说明互联网的虚拟性。一些文章中喜欢用“虚拟营销”来描述网络营销，其实这是很不合适的。因为，所有的网络营销手段都是实实在在的，而且比传统营销方法更容易跟踪了解消费者的行为。
4、网络营销是对网上营销环境的营造
开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境、上网用户数量、合作伙伴、供应商、销售商、相关环境的网络环境等。网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户，以及向用户传递营销信息、建立顾客关系、进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。企业的网络营销活动也是整个网络环境的组成部分，开展网路营销的过程。这些关系发展好了，网络营销才能取得成效。