关于网络营销的概述

      网络营销是随着互联网进入商业应用而逐渐诞生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（E-mail）、搜索引擎等得到广泛应用后，网络营销的价值才越来越明显。电子邮件（E-mail）虽然早在1971年就已经诞生，但在互联网普及应用之前，并没有被应用于营销领域；到了1993年，才出现基于互联网的搜索引擎；1994年10月网络广告诞生，即网络营销诞生。

      相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步晚。1994-2003年间，我国的网络营销大致可分为三个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、应用和发展阶段。进入2004年之后的中国网络营销获得了多方位快速发展，并表现出新的特征。

      1.在网络营销的传奇阶段，“网络营销”的基本特征为：概念和方法不明确，是否产生效果主要取决于偶然因素，多数企业对于互联网络几乎一无所知。

       2.在中国网络营销的萌芽阶段：根据中国互联网络信息中心发布的《第一次中国互联网络发展状况调查统计报告》的调查结果，到1997年10月底，我国上网人数为62万人，www站点数约1500哥。无论上网人数还是网络数量均微不足道，但发生于1997年前后的部分事件标志着中国网络营销进入萌芽阶段，如网络广告和E-mail营销在中国的诞生、电子商务的促进、网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。到2000年底，多种形式的网络营销被应用，网络营销呈现出快速发展的势头并且逐步走向实用的趋势。

     3.在中国网络营销的应用和发展阶段：进入2001年之后，网络营销已不再是空洞的概念，而是进入了实质性的应用和发展时期，主要特征表现在六个方面：网络营销服务市场初步形成、网站建设发展迅速、网络广告形式和应用的不断发展、E-mail营销市场环境亟待改善、搜索引擎营销向深层次发展、网络营销环境日趋完善。

    2004-2006年得中国网络不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大，同时也体现在企业网络营销的专业水平提高、企业对网络营销的认识程度和需求层次提升，以及更多的网络营销资源和网络营销方法不断出现等方面，不过与此同时也存在一些发展中的问题。

    如果对企业网络营销的实际应用效果以及网络营销教学水平等方面进行深入研究，不难发现，中国的网络营销总体来说仍然处于非常低的水平，并且状况并不乐观，还有很多的问题需要研究和探索。目前，中国网络营销的问题主要表现在四个方面：网络营销理论研究薄弱、企业网络营销效果不明显、网络营销专业服务水平低，并且网络营销环境不规范造成的影响比较明显。

   总之，现阶段总过网络营销的核心问题是利用专业的网络营销知识提高企业网络营销的应用水平其中既包括网络营销理论体系的研究，也包括网络实践经验的总结，同时还需要网络营销宏观环境的进一步规范。这是一项相当艰巨的任务。