企业网站之推广

      一个企业网站优化是基础，但其最终目的仍是要推广，只有企业将网站推广得好，则才能吸引用户赢得更多的契机。

      那么，企业要如何推广其优化好的网站呢？这就要借助于一定的工具和资源，常用的推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、交换链接、在线黄页和分类广告、电子书籍、免费软件、广告媒体、传统推广渠道等。另外，也要充分利用相应的推广方法。

1.搜索引擎推广方法

      搜索引擎推广的方法形式各种各样而常见的主要有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 从当前发展趋势看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且越来越受企业的认可，但搜索引擎营销的方式也在不断发展与演变，因此企业要根据自身的实际情况及环境的变化选择搜索引擎营销的方式。

2.资源合作推广方法

      企业网站均可以充分利用自己拥有的资源，如访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的，有效的一种合作方式。

3.电子邮件推广方法

      以电子邮件为主要的网络营销手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。但要注意这种Email营销应是基于用户许可的Email营销，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。

4.病毒性营销方法

      病毒性营销方法是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散来达到推广的目的。其实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。但要注意应用得当，这种病毒性营销手段才可以以极低的代价取得非常显著的效果。

5.信息发布推广方法

将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，如在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一，但要以一些针对性、专业性的信息为主以引起人们极大的关注，并注重这些信息发布的相关性。

6.网络广告推广方法

     网络广告是常用的网络营销策略之一，并在网络品牌、产品促销、网站推广，信息发布等方面均有明显作用。其常见形式有BANNER广告，关键词广告，分类广告，赞助式广告和Email广告等其他广告。其中，BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，而Email广告则是许可Email营销的一种。由此可见，网络广告其本身并不能独立存在，需依存相应的网络工具才能实现信息传递的功能。利用网络广告进行网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点。但应注意这种方法比较适合于网站发布初期及运营期的任何阶段，但如国企业网站成熟可以减少相应的网络广告投放量。

     终上所述，企业网站推广的好则能取得以下优势：

第一，利于企业取得未来的竞争优势 ；

第二，使消费者的决策更具便利性和自主性；

第三，有利于企业取得成本优势 ；

第四，有利于企业和顾客的良好沟通；

第五，有利于企业提供更优质的服务 ；

第六，有利于企业提高产品促销的多媒体效果 。

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