山西省晋城市兰花集团网络营销调研分析报告

 网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。现在，人们可以方便地通过网站购买自己需要的物品；当某个产品在使用过程中遇到问题时可以随时到服务商网站上获取相关信息。为了更好的学习网络营销，我对于山西省晋城市兰花集团网络营销进行了网上调查分析。 调查网址：http://www.chinalanhua.com/ 山西兰花科技创业股份有限公司1998年成立，是由山西兰花煤炭实业集团有限公司独家发起募集上市的山西省首家煤炭类上市公司。公司股票于1998年12月17日在上海证券交易所上市，股票简称兰花科创，股票代码600123。 公司成立以来，根据《公司法》等有关法律、法规、规范性文件及公司章程规定，建立规范的公司治理结构，公司股东大会、董事会、监事会严格按照公司章程独立有效运行。 经过十多年的改革、创新与发展，公司已发展成为以煤和煤化工产业为主导，集精细化工、新能源等多元产业的大型煤与煤化工企业集团。主导产品年总产能煤炭970万吨、尿素120万吨、甲醇37万吨、二甲醚20万吨。截止2010年底，公司总资产135.61亿元，净资产71.17亿元。员工总数1.5万人。 对于社会评价： 2010年1月，公司荣获首届“山西环保减排奖”； 2010年9月，排名财华社与《财富》中国上市公司500强排行榜第343位； 2010年9月，入选“山西省工业转型发展百强潜力企业”；　　2010年9月，入选《理财周报》“2010中国主板上市公司最佳董事会50强”； 2010年12月，荣获山西省“科技奉献奖”； 通过在首页对该企业的网站分析，在首页可见该有限公司logo，并在logo的banner上可见该公司的形象照片，通过基层来让观察本网站的人了解这个企业。从特点方面分析，浏览该企业的网上人员可自主选择自己所需要的浏览方向：企业概况、企业动态、产品服务等等。 品牌形象方面：网站的形象代表着企业的网上品牌形象。尤其对于以网上经 营为主要方式的企业，网站的形象是访问者对企业的第一印象。兰花科技创业股 份有限公司在网上建立了该公司的网站， 并在该网页的左上角设计了该公司的标 志，由 LH 组成的标识，而且还有关于企业形象的视频。使得“兰花科技创业股 份有限公司”这一品牌在网上进行宣传和推广，有利于企业品牌形象的建立。 产品/服务展示方面：企业网站的主要价值就在于灵活地向用户展示产品说明的文字、图片甚至多媒体信息。在兰花科技创业股份有限公司的网页上专设的一个产 品服务的按钮，通过这个可以了解公司的产品信息、销售动态、销售网络等。产 品信息中有介绍企业的主要产品：煤炭、化工、纳米。顾客可以通过登陆企业网 页来了解公司的产品信息。 信息发布方面：互联网为企业发布信息创造了优越的条件，不仅可以将信息 发布在企业网站上， 还可以利用各种网络营销工具和网络服务商的信息发布渠道 向更大的范围传播信息。该企业在网页上有公告信息、产品信息等关于本企业的 的各项信息，并且做到了及时的更新信息。这是该网站的一大优点。 网上调研方面：网上市场调研具有调查周期短、成本低的特点。网上调研不仅为制定网络营销策略提供支持，也是整个市场研究活动的辅助手段之一。合理 利用网上市场调研收到对于市场营销策略具有重要价值。该公司的网站首页内容单一，较单调，产品菜单和详情简陋，这些缺点显而易见。所以该公司可以通过网上调研，发现自己的不足，借鉴其他网站做的好的地方来弥补自己的短处。 而且，通过公司动态可看见该企业在网上的更新速度也很新。最迟的在11年9月28日。浏览该企业网址的网民即可了解最新信息。但是由于该企业是生产性产品，在网上暂不展示在线销售的一面，不过通过技术的进一步发展相信很快也会在网上直接购买到产品的。 总之，在对山西省晋城市兰花集团的网上调研分析，更一步了解到兰花的简介以及该公司的实际情况。也可在首页中了解到销售动态，让浏览者看见最新动态。 通过这次网上调研，这种新型网络营销概念和方法收到关注，大家可以不出门就知天下事，并可以和自己所感兴趣的企业事物有一定的联系。而企业本身自己可以通过网络来展示自己企业的优点，使更多的人来了解自己的企业。可见，网络营销在逐步走向每个人的生活，使得网络营销融入到现实中，使企业可以更好的得到发展。