网络广告营销成功案例
作者：雷苗
日期：2010/5/20 17:50:47
资料简介（由元妙企业管理网从原文中随机摘取得到，仅供参考）
案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集
案例2：芒果网——连环设计助力效果
营销
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
案例4：福特福克斯——超级时尚车手
训练营
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递
有奖活动
案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
1．广告背景
（1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
（2）时间：2005年1月28日至2月20日
（3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性
频道
（4）活动内容及网站制作：新浪网
2．网络广告效果图
图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。
3．案例点评
1）活动设计与创意
MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。
该活动的奖项包括：
（1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。
（2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光
宝盒F500。
（3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。
2）活动效果分析
有关活动的统计数据见表9-1所示。
此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。
此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。
2．网络广告效果图
图9-2展示了芒果网网络广告效果图。
3．案例点评
1）活动设计
结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。
2）创意思路
通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是，Allyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了一个“新五岳”的有奖评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。
案例2：芒果网——连环设计助力效果
营销
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
案例4：福特福克斯——超级时尚车手
训练营
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递
有奖活动
案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
1．广告背景
（1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
（2）时间：2005年1月28日至2月20日
（3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性
频道
（4）活动内容及网站制作：新浪网
2．网络广告效果图
图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。
3．案例点评
1）活动设计与创意
MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。
该活动的奖项包括：
（1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。
（2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光
宝盒F500。
（3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。
2）活动效果分析
有关活动的统计数据见表9-1所示。
此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。
此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。
2．网络广告效果图
图9-2展示了芒果网网络广告效果图。
3．案例点评
1）活动设计
结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。
2）创意思路
通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是，Allyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了一个“新五岳”的有奖评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。
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