互联网用户行为因素对网络广告的影响

从根本上来说，用户的行为决定了广告的效果。因此，认真研究用户对网络广告的态度和特点，对于有针对性地增强网络广告效果具有积极的作用。
?? 例如，不同时间、不同环境中用户的上网习惯和行为也不一样。家庭用户和工作用户的上网行为有差别，上午和下午的上网习惯和信息需求可能也不一样。不同地区、不同行业、不同职业的用户对网络广告的关注点显然也各不相同，这些因素都会影响网络广告的浏览和点击效果。因此，对网络浏览者行为进行合理的分类，按照不同的细分领域进行针对性的投放，将有利于提高网络广告的效果。
除了上网用户的基本行为要素之外，互联网环境的发展也对网络广告的效果产生显著的影响。目前，有两个互联网用户行为产生影响的领域，一个是社会化网络媒体，另一个是移动互联网的应用，两者通过改变用户的上网习惯而对传统网络广告产生间接而重要的影响。
?? 因此网络效果分析应注意这一发展趋势。同时，随着智能移动设备的普及、3G、WIFI的大力发展，无线网络日益成为继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。DCCI互联网数据中心的相关数据表明，社会化网络媒体正在与无线网互联网应用相融合，在这种环境下互联网用户行为将如何演变值得关注。