新颖词之---话题营销

今天本来想在百度上搜一搜“网络营销话题”，来充实一下我可怜的所谓“观点”，偶然中发现了一个新词“话题营销”。

话题营销,是口碑营销的一种，又称为付费评论，话题营销主要运用了媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。

话题营销不仅可以对消费者的购买行为起作用，在搜索引擎优化、增加网站流量，简历品牌认知度方面也起着作用。

在话题营销的基础上，形成了系统化的实战体系：F4网络话题整合营销传播，由“Focus”和4项指标构成，“Focus”指营销焦点目标为品牌提升与销售促进，4项推动指标包括：1.媒介的覆盖量与传播量、重要媒体推荐位置；2.推广内容的创意质量、吸引力及产生的品牌、产品传播力；3.目标受众的浏览量、参与互动的数量；4.搜索引擎的抓取量与重点关键次的搜索页表现。四项指标的完整实施与落地，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的完美实现。

案例：

艾依格衣柜是一家新贵企业，艾依格看到了整体衣柜行业的巨大发展潜力，开始进入整体衣柜市场，并投入了巨大的产品研发和品牌建设力量，艾依格衣柜为了打造“星级衣柜品牌”，率先挖掘了互联网营销价值，在采用搜索营销的同时，引进了F4网络话题营销。

在实施F4话题营销时，主要确立了这样几个传播目标，一是要充分解读和传播艾依格依柜的品牌理念、文化和价值；二是确保艾依格衣柜的网络曝光率，尤其是在目标媒体上的曝光；三是对招商与销售活动形成舆论支持；四是实现有利的搜索效果表现。为此，赢道顾问家居营销项目中心从产业盘点、旗舰点开业、荣誉认证、品牌榜单、招商推广、整体衣柜流行趋势、产品测评与家居设计、80后、婚姻、品牌解读、品牌故事等角度提炼了六个系列的话题，在两个多月的时间里共推出内容近50篇，主要借助30多家目标网站和80多家主流论坛实施投放与传播。

通过此次营销，“艾依格”与“艾依格衣柜”在百度的收录量实现了飞速增长，从推广前的3000多增长到了5万多，并且品牌关键词搜索结果页均呈现了良好的正面信息引导。同时，高质量的创作内容精当地描述了艾依格的品牌优势、差异化竞争能力与加盟优势等，为招商活动提供了及时的促动。

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