新颖之~网络漫画营销

背景

美国布丁酒店连锁，是中国第一家时尚、新概念酒店连锁，酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。酒店由美国A.G团队以欧美流行的 POD LIFE 为设计灵感专为中国市场精心打造！A.G设计、IKEA家居和ROCA卫浴的国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环保并重的 POD INN.体验 POD INN，享受 POD LIFE！

POD LIFE：把旅途当作一种享受，把住店当作一种生活

品牌理念：时尚、自助、小而精致、环保、乐活、适度消费

   网络漫画成为风行网络又比较受网友认可的一种网络传播形式。

   长安奔奔以漫画人物代言，朱德庸先生敏锐地捕捉到了这一新动向，于近期创作了一系列奔奔族的漫画，其中“男奔奔”、“女奔奔”的漫画人物形象非常可爱，深得网友喜爱。

   借助这一形式的新颖、时尚与布丁酒店的新异、时尚相结合，有效传播布丁连锁酒店的品牌形象。通过网络漫画的形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足的好方法。

营销方案

    美国布丁连锁酒店倡导快乐、个性、时尚的pod life生活，他将目前网上流行的漫画与布丁倡导新的生活方式酒店的平拍融合，通过网友们喜闻乐见的网络从而漫画的形式，设置有趣的故事和形象，来倡导时尚、健康、轻松、快乐的新的生活方式，从而彰显布丁族的乐活特性，有效传播布丁酒店的品牌信息。

媒介选择：

1、通过网络论坛渠道扩散，选择150家大众型论坛、旅游类垂直论坛、大学生论坛等进行投放。
2、百万名博传播
3、sns传播
4、依靠漫画病毒内容驱动，获得众多斑竹的推荐与加精
5、通过网友们自发对漫画的转载来实现二次传播

营销效果

1、总点击量超过了100万
2、在网易、新浪、sohu、yahoo等全国知名论坛获得100余次的推荐、加精。
3、获得3000余次的转载、转贴。

4、在消费者心中强化全新的品牌理念：强调新新一族的个性时尚。

5、借助流行网络漫画，扩大品牌知名度，提升  

亮点：　
亮点一：全方位动用网络传播工具　 　
亮点二、创新的运用社会化媒体中社区、博客、漫画等多种形式。互动+话题讨论　
亮点三：巧妙借力网络流行时尚漫画，布丁连锁酒店品牌与网络漫画形成高度的契合　
亮点四：通过倡导新的生活方式巧妙植入布丁酒店的各种先进理念和精细服务