测速统计

2010年加入百度。曾任职于美国第二大互联网广告公司ValueClick旗下核心子公司ValueClick Brands，负责管理美国著名比价购物网站Smarter.com以及内容网站在美国市场的数个消费千万级Google Adwords和Yahoo Search账户。 加入百度后独立负责华东大型电子商务行业SEM优化工作，所服务知名客户包括麦考林、一号店、耀点100、橡果国际、邦购、Nikestore、易趣等。 多年百度和谷歌国内外SEM账户优化经验，熟悉各种搜索引擎营销策略和技巧，擅长为电子商务行业企业制定营销投放策略，账户数据深度分析以及后期营销效果优化。 事件背景： 对于电子商务B2C企业来说，长期以来，由于春节物流能力的不足和网购人群流量下降等因素，春节期间是绝大部分电子商务企业市场营销的一个“盲点”，为了避免无谓的流量消耗和基于控制库存压力的考虑，大家会不约而同的在此刻选择控制在各个媒体平台预算，采用最保守的方法度过春节的这段时间。 对于电商企业的搜索引擎营销，可以说一直有两个核心的问题摆在面前， （1）搜索引擎是否适合做品牌营销？ （2）春节期间的流量是否具有营销价值？ 有一个比喻，所谓广告就是广而告之求关注，就好比大家比谁的噪音大，最后谁叫的更久，叫得更响，就能得到更多的关注，但对于不差钱的电商行业来说，大家平日里都采用各种平台，各种创新的方式大量的投放广告，大家都在叫着的时候，要想比别人叫得更久，更响亮，不是不可能，但要求太高，毕竟不是所有人都是帕瓦罗蒂，那么更好的解决办法就是，在别人沉默的时候发出声音，有时一声轻轻的鸣响，能胜过万千分贝的聒噪。 而春节，就是这样的一个时间点。对新兴的电子商务网站耀点100来说，对于新的品牌营销方式有强烈尝试的愿望，而作为百度来讲，作为“红计划”扶持电子商务行业的一部分，如何利用自身平台，为电子商务行业的发展做更多的事情，也需要不断的尝试和创新，百度春节搜红包活动，正是在这样背景下诞生了。 一， 百度搜红包活动介绍 2011年百度搜索红包活动是在2011春节期间百度推出的春节互动活动专题，活动期间用户只需在百度搜索框中输入“红包”、“春节红包”等关键字，即搜即得红包大礼，而红包礼品则由各参与活动的赞助商提供。 这次活动与以往百度各次事件营销活动不同的是，除百度本身首页倒计时LOGO，首页文字链及网盟推介为活动带去的超过2000万PV流量外，还全方位首次使用其他媒体资源： 1，13家卫视TVC广告累计播放超过上千次； 2，平面媒体对活动累计报道25篇，互联网媒体对活动累计报道947篇； 3，视频网站展现超过5000万次，带来71.3万流量； 4，中国国际广播电台为播出活动信息192次； 5，各大互联网论坛及微博社区发布及转发超过39万次，总点击量584万。 二，耀点100品牌营销策略 活动预热： 在活动初期，耀点100清晰的制定了自己的营销目标，并确立了明确的营销方案——在大量曝光的同时，充分利用搜索引擎来做大营销漏斗的收口。以此为目标，在活动开始前一周，耀点100便大幅加大了百度SEM投放并在广告创意当中进行活动预先告知、另外通过网盟掘金等百度精准展示类广告的手段对活动进行提前的预热和曝光，同时开始积极的筹备官方微博，为大口径收口做准备。 活动启动前3天，百度史无前例的在首页放置了倒计时牌，通过倒计时，制造悬念，当用户点击页面以后，便能进入百度春节红包活动页面，这也引发了用户激烈的关注和讨论；倒计时的三天正好与春节活动流量峰值时间重合，日均pv高于400万，同时倒计时的悬念也让论坛和SNS传播更加具有话题性。