网络营销环境分析

      随着互联网的不断蓬勃发展，我国的网民人数也与日俱增。截止至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿。这将带来巨大的商业机遇，各大销售网站纷纷扩大规模。传统企业也不甘落后，建立网站销售模式。从而使企业竞争加剧，网络营销则为企业推广提供渠道。

     运用网络营销，不能不对网络营销环境加以分析。它既能为企业提供机遇，也可能给企业营销造成威胁。我们可将网络营销环境从微观环境与宏观环境两个层面进行分析。

     首先，我们从网络营销的微观环境开始分析。从我国网民的整体特征来看，上文已经提到截止2012年12月底，我国网民规模已达5.64亿。互联网普及率达42.1%，依然保持增长趋势。手机上网网民规模达4.2亿，年增长率达18.1%。网民规模的增多，必然带来新的经济增长点。从网民的结构特征上看，截止2012年6月底，男性占比55%。中国网民增长空间逐渐向中老年和老年人转移，网民向低学历人群扩散的趋势保持增长。网民中月收入3000元以上的人群占比明显提升。从网民行为的特征上看，可区分为信息获取类、交流沟通类、网络娱乐类、商务交易类。其中信息获取类所占比重，排名最高。企业可从这四大类中将网民进行细分，得出有用数据进行分析详解。

     而网络营销的宏观环境能影响整个微观环境的广泛地社会性因素，包括经济环境、政治法律环境和科技环境。经济环境主要从经济发展水平、经济体制、地区与环境发展状况、社会购买力水平，这四个方面分析。一个国家的整个经济发展水平制约企业的营销活动，2012年统计局发布我国GDP总值51.9万亿