许可E-mail营销

       由于E-mail营销其渗透率高，方便快捷，并且其成本低廉，表达灵活等优点，受到各大企业的大力应用。但也造就了许多垃圾邮件的满天飞，造成公众对E-mail商业应用的疑虑和反感，严重影响了E-mail营销的声誉和前途。

      因此营销专家Seth Godin在1999年的《许可营销》一书中首次提出许可营销理论。这一理论一推出就受到普遍关注并得到广泛应用，其有效性也已经被许多企业的实践所证实。

      按照Seth Godin的观点，许可营销是指企业在推广其产品或服务时，事先征得顾客的“许可”。得到潜在客户许可之后，通过E-mail的方式向顾客发送产品/服务信息，就是许可E-mail营销。许可E-mail营销的主要方法是通过企业E-mail、新闻邮件和电子刊物等形式，在向用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告。例如，一些公司在客户注册或者申请某项网络服务时，会询问“是否希望收到本公司不定期发送最新产品信息”，或者给出一个列表供客户选择希望收到信息。在传统营销方式中，由于信息沟通不便或成本过于高昂，许可营销很难行的通，但是互联网的交互性使得许可营销成为可能。